Dados da Circana indicam que o esporte de alta velocidade renova seu apelo cultural e comercial, com resultados expressivos no varejo de brinquedos
A Fórmula 1 está de volta aos holofotes, conquistando uma nova geração de fãs e reafirmando seu status como um fenômeno cultural que vai muito além das pistas. Dados recentes da Circana, empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo, revelam como essa paixão renovada está moldando o mercado de brinquedos, com impactos significativos no Brasil e ao redor do mundo.
Globalmente, o automobilismo experimenta um renascimento entre a geração mais jovem, graças a estratégias que aproximam o público de histórias emocionantes e experiências imersivas. Esse fenômeno é potencializado por produções como séries documentais, que tornam o esporte mais acessível e atrativo. No Brasil, o sucesso da série sobre Ayrton Senna na Netflix continua a reverberar no imaginário popular, reavivando uma antiga paixão dos brasileiros. A série desempenhou um papel crucial na renovação do interesse pelo circuito de elite, reforçando sua relevância cultural e comercial.
Um levantamento da Circana, realizado em novembro, mostra que a Black Friday trouxe um crescimento de 10% no mercado total de brinquedos, em relação ao ano anterior. Um dos destaques foi a propriedade da Fórmula 1, que registrou um impressionante crescimento de 920% no período. Esse resultado foi impulsionado principalmente por produtos da LEGO, que despontou como o segundo fabricante mais vendido do mês.
O item mais vendido de LEGO foi Icons McLaren MP4/4 and Ayrton Senna, responsável por 33% de todo o crescimento da propriedade F1, consolidando a conexão entre o automobilismo e o consumo de brinquedos. Além disso, 95% das vendas de produtos relacionados à Fórmula 1 foram da LEGO e 18% do crescimento total da marca foi derivado dessa propriedade.
Dos 21 itens disponíveis da LEGO relacionados ao automobilismo de elite, 11 foram lançamentos, respondendo por 79% do crescimento da propriedade F1. A força desses novos produtos reforça o apelo da marca entre consumidores atraídos pela temática automobilística.
Com uma base cada vez mais jovem e engajada, a Fórmula 1 demonstra seu potencial como uma plataforma, não apenas esportiva, mas também comercial, capaz de gerar impacto global e conectar diferentes gerações. “O crescimento exponencial da Fórmula 1 reflete uma sinergia poderosa entre cultura, esporte e mercado de brinquedos,” destaca Ana Weber, diretora da Circana. “Com propriedades icônicas, as marcas conseguem traduzir a paixão por um esporte em produtos que ressoam emocionalmente com consumidores de todas as idades”, completa.
