[Internacional]
Varejistas e consumidores estão iniciando o Halloween mais cedo do que nunca este ano e as vendas devem chegar a US$ 10,68 bilhões, um aumento de 3,9% em relação ao ano anterior e bem à frente dos US$ 8,8 bilhões no pré-pandemia de 2019.
Esse aumento está amplamente ligado a mais consumidores que devem comemorar o Halloween este ano. Das 8.283 pessoas pesquisadas pela Prosper Insights & Analytics em setembro, espera-se que 69% participem de eventos de Halloween (acima de 65% no ano passado e 68% em 2019). E os varejistas – talvez castigados pelos problemas da cadeia de suprimentos do ano passado, que atrasaram as remessas – fizeram pedidos e lançaram mostruários nas lojas mais cedo do que nunca.
Por exemplo, varejistas como Target, Sam’s Club e Costco fizeram pedidos em maio, dois meses antes do que no passado, disseram executivos de licenciamento. Varejistas especializados como Party City e Spirit Halloween também aumentaram o número de lojas dedicadas ao Halloween que planejavam abrir. A Spirit Halloween planejava abrir 1.450 locais temporários, cerca de 50 locais a mais do que no ano passado, enquanto a Party City tinha como alvo 130-150 lojas Halloween City, um aumento de 90 lojas comparado ao ano passado.
Embora as vendas tenham começado lentamente em meados de setembro, elas estão ganhando impulso. Um licenciado relatou que os produtos estavam “vendendo mais forte em compras maiores” dos varejistas. E como evidência de que os varejistas avançaram em seu planejamento, a receita da divisão Disguise da Jakks Pacific aumentou 132%, para US$ 71,5 milhões no segundo trimestre encerrado em junho.
No entanto, os varejistas que fizeram o inventário mais cedo foi uma faca de dois gumes. O estoque do segundo trimestre da Party City aumentou 59% (US$ 250 milhões) em relação a 2021, o que deve resultar em US$ 25 milhões em custos acima do esperado no segundo semestre do ano.
“Recebemos nosso produto de Halloween, mas isso fez com que nossas receitas excedessem temporariamente a capacidade do nosso centro de distribuição”, disse o CEO da Party City, Brad Weston, aos investidores. “Temos o prazer de ter o produto Halloween aqui e disponível para os clientes no início do ano passado, mas há uma despesa associada.”
É difícil determinar quanto das vendas estão vinculadas a fantasias, acessórios e decorações licenciados. Mas as vendas de produtos ligados a videogames nostálgicos como Sonic the Hedgehog e Pokémon, bem como propriedades mais novas como Fortnite, Roblox e Minecraft, têm sido fortes, disseram executivos de licenciamento. E figurinos vinculados a propriedades de filmes e streaming como Jurassic World, Harry Potter, Stranger Things e Cocomelon também estão vendendo rapidamente.
“Qualquer coisa que seja quente e nova em streaming e filmes se torna uma prioridade e você vê mais dessas fantasias de Halloween”, disse Tara Hefter, presidente e gerente geral da divisão Jakks’ Disguise, que adquiriu os direitos globais de Sonic the Hedgehog este ano e expandiu seu acordo com a Disney para incluir EMEA. “Os varejistas gostam de destacar filmes em espaços de longa-metragem e compram mais quando se trata de um grande filme. Os filmes ainda movem a agulha, mas as propriedades de streaming estão ganhando força.”
A competição por essas propriedades de ponta é intensa, levando tanto os licenciados quanto os varejistas a ajustar suas estratégias para se destacar.
Por exemplo, a Rubies está dobrando sua parceria com a Mattel. O varejista pegou a licença para Monster High da Mattel na EMEA para acompanhar a que tem para os EUA. Rubies também tem licenciados da Mattel para Barbie, Fireman Sam e He-Man. E a Disguise está mudando seu foco de figurino para a propriedade Ninjago da LEGO e das marcas conjuntas LEGO Batman e LEGO Star Wars. Segundo Hefter, essa mudança se deve, em parte, à popularidade da série Ninjago na Netflix.
