Segundo informações da CNBC, assim como os dispositivos mais antigos, o celular da Barbie não possui aplicativos de redes sociais e acesso à internet. Ele serve apenas para chamadas e mensagens de texto. Uma estratégia pensada para a geração Z que anseia por um detox digital.
O lançamento do celular da Barbie coincide com o 65º aniversário da boneca Barbie e segue a tendência Barbiecore que fez sucesso em 2023 com o lançamento do filme nos cinemas, que arrecadou US$ 1,4 bilhão nas bilheterias mundiais.
Segundo estimativa da empresa de pesquisa CCS Insight, a HMD poderá vender mais de 400 mil HMD Barbie Phones no Reino Unido, onde estarão disponíveis por meio das operadoras Vodafone e Argos. Com o lançamento, a empresa pretende atingir um público que valoriza a estética retrô e a necessidade de um detox digital. A HMD deseja que os dispositivos se tornem um aparelho secundário, para momentos em que se quer uma pausa na conectividade constante.
