Com estratégia de pré-lançamento focada para o público geek, novas lojas inauguram no dia 25 de maio, Dia do Orgulho Nerd
No final de abril, a Riachuelo anunciou sua nova frente de negócio voltada para o público geek, a FANLAB. A marca, que já conta com um e-commerce próprio, inaugura, simultaneamente, nesta quarta-feira (25), Dia do Orgulho Nerd, suas duas primeiras lojas físicas: no Shopping Anália Franco e no Morumbi Shopping, em São Paulo.
Até a data de inauguração, a FANLAB criou uma estratégia de pré-lançamento voltada para o público geek, que se iniciou com uma série de ações nas redes sociais, onde os perfis oficiais da marca se comportaram como fãs, interagindo e comentando todas as novidades e lançamentos do mundo geek. Os tapumes das lojas em construção, contaram com lambe-lambes e outras ativações, sempre envolvidas em muito mistério e spoilers sobre a nova marca, foi uma espécie de convite, um chamamento para que todos os geeks, nerds e fãs de séries e filmes façam parte da nova comunidade FANLAB. A marca apostou inclusive em uma comunidade dentro do Telegram, especialmente para esse público. O objetivo foi gerar uma conversa com os amantes da cultura nerd, que segue ansioso para abertura do “Novo Portal” para o mundo geek.
O projeto das lojas físicas é modular, com áreas instagramáveis e uma comunicação que conversa com o consumidor. “Nossas novas loja são um espaço de experiência imersiva para os fãs. Queremos que eles vivam os universos de seus personagens favoritos e para isso, a cada mês teremos ações, espaços para fotos, novas experiências para dividir com esse público. Teremos também uma prateleira infinita, com mais de 350 estampas, que só é possível com a tecnologia prit on demand, desenvolvida para atender aos desejos dos fãs. É uma loja com uma grande variedade de produtos, seja vestuário, decoração, tudo que for pertinente do universo geek”, explica Julia Medeiros, gerente de marca da Riachuelo.
Para estrear este novo mundo no ambiente físico, a FANLAB já começa mergulhando em um dos ícones do público, a série Stranger Things, que a partir do dia 25 de maio, lança uma coleção exclusiva, com estreia da quarta temporada confirmada para o dia 27 de maio. Dentre as peças disponíveis, estão camisetas com o logo e personagens, croppeds, meias, moletons e acessórios, como garrafinhas e necessaires.
As novas lojas já chegam com novidades para todos os públicos: antes mesmo do lançamento da nova série Obi-Wan Kenobi, os amantes de Star Wars já podem encontrar uma coleção de camisetas exclusivas com o mote da nova trama, que tem data de estreia no dia 27 de maio, no Disney+.
Além disso, a FANLAB do Shopping Anália Franco contará com uma ativação especial para os fãs: quem postar uma foto nas redes sociais com a #FANLAB ganhará a impressão com identidade visual da nova temporada. A icônica latinha de refrigerante, amassada pela força do pensamento da personagem Eleven, também estará na loja para que os fãs da série se sintam ainda mais dentro do mundo invertido de Stranger Things.
Os heróis da DC Comics taália Franco e a da Mulher-Maravilha marcará presença no Morumbi Shopping. Além disso, nas compras acima de R$ 200,00, nas lojas físicas, o consumidor ganhará um pôster oficial da nova série Obi-mbém chegam para inauguração das lojas. Uma estátua do Batman estará presente na FANLAB do AnWan Kenobi, de Star Wars.
A Campanha
Para anunciar este novo momento, a estratégia de lançamento iniciou-se no final de abril, com muitos mistérios: A instalação dos adesivos de tapumes nas futuras lojas físicas da FANLAB, não mostravam nada sobre a marca, apenas sinalizam com uma frase “Seu Universo está chegando”, juntamente com o portal, forte referência da identidade visual. Logo em seguida os perfis de FANLAB começaram a se movimentar nas redes sociais, postando conteúdos enigmáticos e interagindo com outros perfis geeks de entretenimento, fã-clubes, influenciadores, gerando uma conversa para mexer com o imaginário do público. O grande buzz nos canais veio com o marketing de guerrilha, onde cosplayers – Mulher Maravilha, Homem Aranha, Newt e Stormtrooper – surgiram nos corredores dos shoppings, flagrados em tarefas “inusitadas”, como por exemplo, trabalhando numa obra ou instalando lambe-lambe. E a mensagem do lambe-lambe foi a grande interação do pré-lançamento, um chamamento para que todos os geeks, nerds, potterheads, jedis, otakus, gamers, fãs de séries e filmes façam parte da comunidade FANLAB, e se conectem através do canal do telegram da marca, que segue postando constantemente todas as novidades, reviews de produtos, enquetes, promoções. É uma forma rápida e certeira de falar com esse público.
O objetivo da estratégia, carregada de spoilers, foi passar a imagem que a frente de negócio é mais do que uma marca, mas também uma grande fã que está conectada intensamente com este universo.
Serviço:
FANLAB – ANÁLIA FRANCO
Shopping Anália Franco – Av. Regente Feijó, 1739, Tatuapé, São Paulo – SP – Piso XX
Horário de funcionamento: Segunda a Sábado -10h às 22h
Domingos e feriados – 14h às 20h
FANLAB – MORUMBI SHOPPING
Morumbi Shopping – Av. Roque Petroni Junior, 1089 – Piso XX
Horário de funcionamento: Segunda a Sábado -10h às 22h
Domingos e feriados – 14h às 20h
