Matéria de capa da Revista Espaço Brinquedo e Papelaria #141
Tendências e inovações que encantam o mercado global
Por aqui você confere o que aconteceu de mais relevante nas feiras de Hong Kong, de UK e de Nuremberg. Vitrines mundiais de novidades que ditam a dinâmica do setor de brinquedos em todo o mundo.
New Play for All! HONG KONG
- 51ª HKTDC Hong Kong Toys & Games Fair
- 16ª HKTDC Hong Kong Baby Products Fair
- 23ª Hong Kong International Stationery & School Supplies Fair
Mais de 2.500 expositores impulsionando novas oportunidades intersetoriais; um começo promissor para as feiras comerciais de 2025.
As três feiras, organizadas em conjunto pela HKTDC e pela Messe Frankfurt (HK) Ltd, aconteceram entre os dias 6 e 9 de janeiro no Hong Kong Convention and Exhibition Centre, revelando diversas tendências em produtos, incluindo, digitalização, brinquedos verdes e a popularidade de produtos inter-etários.
- Produtos digitalizados: Muitos fabricantes e marcas tradicionais de brinquedos e jogos estão integrando eletrônicos e novas tecnologias com brinquedos para melhorar a jogabilidade.
- Aprendizado e brincadeira combinados: Na esperança de que as crianças possam aprender enquanto se divertem, muitos pais escolhem brinquedos que podem melhorar o desenvolvimento cognitivo, social, intelectual e estético. Como resultado, há uma demanda maior por produtos educacionais e intelectuais
- Demanda por produtos sustentáveis: À medida que o consumo sustentável cresce, mais pais estão inclinados a escolher brinquedos ecológicos para reduzir seu impacto ambiental.
- Produtos para grupos de idades diferentes: Há uma popularidade crescente de designs e estilos de brinquedos que atendem a uma ampla gama de faixas etárias. Os brinquedos não são mais apenas para crianças; adultos e até idosos estão colecionando brinquedos, tornando o mercado de colecionáveis uma parte significativa da indústria de brinquedos. A feira também está desenvolvendo ativamente o mercado de envelhecimento. Por exemplo, um expositor de Hong Kong projetou um jogo de parede adequado para idosos e crianças, onde o usuário deve girar engrenagens com as duas mãos, e o estímulo visual vibrante ajuda a aumentar a concentração e a coordenação do cérebro esquerdo-direito.
Crescimento do espaço de exposição em várias áreas
A Toys & Games Fair viu uma expansão no espaço de exposição em duas zonas principais. Isso inclui as zonas Electronic & Remote Control Toys (aumento de 40%) e Educational Toys & Games (aumento de 7%). A zona Green Toys fez um retorno bem-vindo e exibiu produtos ecológicos e inovadores com um Green Leaf Label exibido nos estandes de expositores verdes para fácil referência dos compradores. Este ano, mais de 370 expositores tinham o selo Green Leaf, um aumento de 70% em relação à última edição.
Financiado pelo Trade and Industrial Organisation Support Fund do Trade and Industry Department, o Governo da RAEHK, a Toys Manufacturers’ Association of Hong Kong e o FHKI Group 19 (Hong Kong Toys Council) apresentam o primeiro Pavilhão ESG para exibir brinquedos que incorporam elementos de Meio Ambiente, Social e Governança (ESG), incluindo produtos feitos inteiramente de materiais ecológicos ou reciclados.
Os expositores estão usando vários métodos criativos para promover o desenvolvimento sustentável, enfatizando o valor da responsabilidade social e os fundamentos do ESG.
Número recorde de expositores na Baby Products Fair. Com mais de 660 expositores, a Hong Kong Baby Products Fair deste ano ostentou o maior número de expositores de todos os tempos. A popular zona ODM Strollers and Gear apresentou mais de 80 expositores, tornando mais fácil aos compradores obterem produtos de fabricantes de design original.
O Pavilhão Selection of Europe apresentou, pela primeira vez, a Associação da Indústria de Produtos para Bebês do Reino Unido, destacando marcas e produtos europeus de qualidade para bebês, como berços e protetores auriculares. Este ano, vários pavilhões populares retornaram, incluindo os famosos pavilhões da Associação das Indústrias Coreana e de Hong Kong para crianças, bebês e maternidade . Estreando este ano, o pavilhão Zhejiang Zhili apresentou uma variedade de roupas infantis e infantis de alta qualidade.
Organizada em conjunto pelo HKTDC e pela Messe Frankfurt (HK) Ltd, a Feira Internacional de Papelaria e Material Escolar de Hong Kong apresentou os mais recentes materiais escolares e de escritório, materiais de arte criativa e artigos de papelaria para presentes.
The Toy Fair UK
A Toy Fair é a maior feira dedicada a brinquedos, jogos e hobbies do Reino Unido e que acontece anualmente no final de janeiro em Olympia. A vitrine da indústria de brinquedos recebe mais de 250 expositores que apresentam milhares de produtos para visitantes, incluindo varejistas, compradores e mídia.
A edição deste ano aconteceu entre os dias 21 e 23 de janeiro e informações relevantes foram anunciadas pela British Toy & Hobby Association (BTHA) e pela Circana:
- Brinquedos abaixo de £ 15 representaram quase 50% das vendas de brinquedos no Reino Unido em 2024. O que equivale a 80% das unidades no geral, seguindo a popularidade de tais itens no desafiador clima econômico vivenciado por lá.
- Enquanto isso, os brinquedos Pocket Money custando menos de £ 10 ocuparam 28% da participação de mercado. Eles são predominantemente compostos por linhas clássicas como Paw Patrol Vehicles e Pup da Spin Master Toys, Dobble da Asmodee e Sea Monkeys da Bandai.
- A popularidade dos colecionáveis foi importante para impulsionar as vendas de brinquedos “Pocket Money” ao longo do ano, com o segmento gerando 1 em cada 5 vendas de brinquedos no ano passado, com um preço médio de £ 7,59.
- Embora possam ser pequenos, o desempenho dos micro colecionáveis (brinquedos com menos de duas polegadas, como Funko Bitty Pops e figuras LEGO Mini) causou um impacto poderoso – aumento de 7% em valor e 18% em unidades.
- Outras áreas de crescimento na categoria de colecionáveis incluíram cartões de troca estratégicos, Collectibles interativos e adesivos, como cartões de troca Disney Lorcana e cartões de futebol Topps.
“Com os consumidores ainda preocupados com o orçamento, as estatísticas mais recentes mostram que há uma alta demanda por uma ampla gama de opções menores e mais acessíveis no mercado. Estamos ansiosos para ver o desempenho dos itens colecionáveis neste ano, especialmente a ascensão dos micro itens colecionáveis, pois vimos muito entusiasmo por esses pequenos brinquedos que oferecem um fator fofo significativo sem o alto preço.”, comentou Kerri Atherton, chefe de relações públicas da BTHA.
- Brinquedos licenciados e conjuntos de construção lideraram o
caminho em 2024, ajudando a impulsionar o desempenho do mercado de brinquedos do Reino Unido de £ 3,4 bilhões.
- O mercado de brinquedos do Reino Unido em 2024 valeu £ 3,4 bilhões, um declínio de -3,7% em valor, refletindo o impacto mais amplo das atuais condições econômicas desafiadoras.
- O brinquedo mais vendido de 2024 foi o Squishmallows’ 8” Plush, pelo segundo ano.
- Conjuntos de construção, veículos e brinquedos de pelúcia apresentaram crescimento positivo nas vendas.
- Os brinquedos licenciados dominaram 35% do mercado (aumento de +3%), impulsionados por Lilo & Stitch, UEFA, Despicable Me/Minions, Bluey e Sonic.
30 melhores brinquedos para 2025
A British Toy & Hobby Association anunciou, durante o evento, os 30 melhores brinquedos para 2025. Um terço dos 30 principais brinquedos custavam £ 15,00 ou menos, com preços começando em £ 7,99.
As principais categorias da lista incluem bonecos de ação, itens colecionáveis, brinquedos de construção, jogos e quebra-cabeças, pelúcias e muito mais!
Selecionados por um painel de varejistas independentes com muitos anos de experiência na compra e seleção de brinquedos, os vencedores do prêmio Hero Toys da Toy Fair foram especialmente selecionados entre um total de mais de 310 inscrições e representam alguns dos brinquedos mais inovadores e inspiradores da Toy Fair 2025.
Alguns dos destaques incluem: LEGO® Botanicals Pretty Pink Flower Bouquet , Care Bears Sweet Serenity Bear, Sesame Street Nom Nom Cookie Monster , 2 em 1 Plasma Globe & Energy Stick e um Bullseye Board Game . Uma grande tendência que surgirá em 2025 é uma subseção da categoria Collectibles; Mini Collectibles e isso é representado pelo Sylvanian Families Skytop Fairy Castle . Espera-se que os brinquedos licenciados permaneçam fortes com Patrulha Canina e Homem-Aranha fazendo a seleção de Hero Toys e novos lançamentos, incluindo Lilo e Stitch, que ajudarão a impulsionar as vendas de brinquedos.
Rebecca Deeming-Mitchell, gerente sênior de comunicações e eventos da BTHA, afirmou: “Os vencedores deste ano mostram uma brilhante amostra representativa da indústria de brinquedos. Estamos confiantes de que os vencedores sustentam tudo o que nossa indústria representa: garantir que a vida das pessoas seja repleta de brincadeiras e alegria.”
Nuremberg Toy Fair
Mais para experimentar com inovações inspiradoras.
Mais eficiente devido à estrutura melhorada da exposição.
Mais interação graças às oportunidades individuais de networking.
A 74ª edição da Spielwarenmesse aconteceu de 28 de janeiro a 1º de fevereiro e mostrou-se, novamente, um ponto de encontro imperdível para negócios e networking. De líderes de mercado estabelecidos a startups inovadoras, de marcas clássicas a estrelas em ascensão do setor, a Spielwarenmesse contou com 2.362 expositores de 71 países.
Dinâmica e tendências
Os Kidults seguem relevantes para o setor. De acordo com a Circana, o mercado europeu de brinquedos para adultos e adolescentes com mais de 12 anos vale € 4,5 bilhões, o que representa uma fatia de 30% do mercado total de brinquedos em toda a Europa.
O mundo dos personagens de anime e mangá agora é parte integrante da vida cotidiana de nossas crianças, adolescentes e até adultos. Graças aos serviços de streaming, eles alcançam um público global e inspiram fãs de todas as idades. Personagens fofos como Hello Kitty, Pokémon ou um Broccoli estilo Kawaii sorrindo travessamente com seus olhos grandes característicos também se tornaram extremamente populares.
Batatas fritas em vez de maçãs e sofá em vez de futebol – um desenvolvimento alarmante, como mostra um estudo da Organização Mundial da Saúde: 80% das crianças e jovens não fazem exercícios suficientes e não consomem frutas e vegetais suficientes. Eles frequentemente passam seu tempo livre passivamente em frente aos seus celulares. As consequências a longo prazo são óbvias. Portanto, é importante motivar as crianças a se exercitarem mais, reduzir o estresse e comer de forma saudável por meio de brincadeiras.
A tendência ‘Healthy Heroes’ combina exercícios, atenção plena e alimentação saudável para criar uma experiência holística que fortalece as crianças tanto física quanto mentalmente. O foco está em brinquedos que promovem relaxamento, meditação e atividade física, ao mesmo tempo em que garantem muita diversão e bom humor.
“Com tendências pioneiras, a Spielwarenmesse fornece um estímulo importante para o próximo ano a todos os participantes. O aspecto humano é ainda mais enfatizado com os vários eventos diferentes, criando aquelas experiências inesquecíveis que reforçam a coesão na comunidade internacional de brinquedos”, afirmou Christian Ulrich, membro executivo do conselho.
ToyAward 2025
Este prêmio altamente respeitado é concedido todos os anos pela equipe que gerencia o principal evento da indústria para inovações excepcionais cujas ideias criativas de produtos e altos valores de produção estabelecem novos padrões – inovações com alto potencial de sucesso. Neste sentido, o ToyAward oferece aos visitantes comerciais uma orientação valiosa sobre a gama de produtos que estão sendo apresentados na Spielwarenmesse.
No segmento Bebês e Infantis, o primeiro lugar foi conquistado pelo Geomag Magicube Blocks Stacking Safari da Geomagworld. A Buitenspeel/BS Toys venceu a categoria Pré-Escolar com seu jogo 3 Shape Memo , enquanto o RC Football Set – Bundesliga da Carrera Toys ficou em primeiro lugar na categoria SchoolKids. A Abfun ficou em primeiro lugar no segmento Adolescentes e Adultos com seu Moon Acrylic Jigsaw Puzzle . A caixa de som Qubitunes da Qubs levou o prêmio na seção Startup. Por fim, a Plan Creations/PlanToys venceu na categoria Sustentabilidade com o Wave Stacker .
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