A Havan passou a utilizar Inteligência Artificial na produção de vídeos promocionais com propostas criativas que fogem do óbvio. Com auxílio da tecnologia, a varejista deu vida a situações irreais e visualmente impactantes, em cenários que não poderiam ser reproduzidos com atores ou gravações convencionais.
A iniciativa não substitui o modelo convencional de campanhas, até porque a IA tem sido aplicada em ações pontuais, especialmente na divulgação de ofertas específicas da semana, de forma leve e divertida. Além disso, a varejista deixa claro para o público que se trata de conteúdo criado com apoio tecnológico, sem a intenção de simular algo que pareça real.
O coordenador de Marketing da Havan, Lucas Ferraz, informa que a ferramenta amplia o campo de possibilidades da criação e permite transformar ideias antes restritas ao imaginário em peças concretas de comunicação.
“A inteligência artificial não substitui o talento humano, ela amplia as possibilidades criativas. Nosso objetivo é usar essa tecnologia como uma ferramenta para transformar ideias que antes seriam impossíveis ou extremamente complexas em realidade, sempre com estratégia, direção e sensibilidade humana por trás. Isso abre uma nova era para a forma como contamos histórias e apresentamos nossas ofertas”.
Com esse direcionamento, a equipe de Marketing passou a experimentar construções visuais mais livres, com ambientações fantasiosas e recursos que potencializam o impacto dos promocionais. Todo o processo passa por roteiro, planejamento estratégico e direção criativa humana para manter o posicionamento e a identidade da marca.
O empresário Luciano Hang, destaca que inovação e responsabilidade precisam caminhar juntas.
“A Havan sempre investiu em criatividade e em comunicação que chama atenção e conecta com o público. A Inteligência Artificial é mais uma ferramenta nas mãos de um time competente. O cuidado é usar a tecnologia com transparência e propósito, sem perder a essência da marca e o respeito pelo cliente”.
