Um dos maiores ícones da cultura pop dos anos 1980 está de volta às telas. He-Man e os Mestres do Universo ganha sua primeira adaptação live-action para os cinemas, estrelada por Nicholas Galitzine e dirigida por Travis Knight. O longa estreia nesta quinta-feira, 4, nos cinemas brasileiros e marca uma nova fase para a franquia criada pela Mattel.
Antes de conquistar o público na televisão, He-Man nasceu como uma linha de brinquedos lançada pela Mattel em 1982. O personagem foi idealizado pelo designer Roger Sweet, considerado o principal criador da marca, que faleceu em abril deste ano. Mais de quatro décadas depois, a franquia continua relevante e impulsiona uma ampla estratégia de produtos e experiências voltadas para diferentes gerações de fãs.
“Mestres do Universo não é apenas uma marca, é uma paixão profunda que moldou a infância de milhões de pessoas”, afirma Cristina Gómez, gerente sênior de Marca e Produto da Mattel para a América Latina.
Segundo a executiva, a chegada do filme representa uma oportunidade de expandir o universo da propriedade intelectual sem perder sua essência. A estratégia da empresa busca equilibrar a nostalgia dos fãs históricos com a atração de novos consumidores, especialmente por meio de produtos colecionáveis e experiências imersivas.
O estudo global The Shape of Play, realizado pela Mattel em 2025, aponta que 70% dos adultos acreditam carregar consigo uma parte importante da infância. Nesse contexto, o colecionismo ganha força como uma forma de conexão emocional com marcas que atravessam gerações.
“O filme live-action é uma nova porta de entrada para o ecossistema de licenciamento e de brinquedos que chegam às prateleiras”, destaca Cristina.
Para acompanhar a estreia do longa, a Mattel apresenta um portfólio dividido em duas frentes. A linha Masters of the Universe: Chronicles aposta em figuras altamente detalhadas voltadas para colecionadores, enquanto a linha infantil traz action figures e brinquedos interativos de role-play destinados às novas gerações.
“No Brasil, onde temos uma das comunidades de fãs mais apaixonadas do mundo, nossa missão é fazer com que He-Man faça parte do estilo de vida das pessoas”, afirma a executiva.
Além dos brinquedos, a empresa ampliou a presença da franquia no mercado brasileiro por meio de licenciamentos em diversas categorias. Entre os lançamentos estão mochilas da Dermiwil, cadernos da Jandaia, brindes promocionais no combo infantil do Giraffas, estátuas colecionáveis da Iron Studios inspiradas no filme e uma edição temática de donuts da Krispy Kreme.
A estratégia também inclui experiências presenciais. No próximo domingo, 7, o Parque Villa-Lobos receberá a corrida temática oficial de Masters of the Universe, organizada pela .ORG, reforçando o vínculo da marca com a comunidade de fãs.
“É assim que aproximamos as gerações. Queremos que os pais que cresceram gritando ‘Eu tenho a força!’ sintam a mesma emoção ao ver seus filhos incorporando os heróis e vilões de Eternia às suas próprias histórias”, reforça Cristina.
A força de He-Man no Brasil
Ao longo das décadas, He-Man construiu uma relação especial com o público brasileiro. A série animada foi exibida em programas que marcaram gerações, como Xou da Xuxa, TV Colosso e TV Globinho, consolidando a franquia como um fenômeno cultural no país.
Outro elemento que ajudou a fortalecer essa conexão foi a música-tema interpretada pelo Trem da Alegria, que se tornou uma das versões mais lembradas pelos fãs brasileiros.
Reconhecendo essa relevância, a Mattel escolheu o Brasil como um dos mercados estratégicos para a divulgação global do filme. No último fim de semana, São Paulo recebeu uma das premieres internacionais da produção, com a presença dos atores Nicholas Galitzine, intérprete de He-Man, e Camila Mendes, que dá vida à Teela, além do diretor Travis Knight.
Em parceria com a Sony Pictures, a Mattel promoveu uma ação especial na Avenida Paulista com um trio elétrico temático e apresentação ao vivo do Trem da Alegria, que revisitou a clássica canção da animação. A programação também incluiu um concurso de cosplay inspirado no universo de Eternia.
Para Cristina Gómez, a meta é posicionar novamente He-Man entre as principais franquias globais de entretenimento e consumo. “Queremos que He-Man e os Mestres do Universo continuem sendo uma das propriedades mais poderosas, inspiradoras e duradouras da cultura pop mundial.”
Imagem/fonte: Meio & Mensagem
