Kidcos como Funko e Toy Mint estão entrando no mercado de NFTs (tokens não fungíveis) agora que a tecnologia de blockchain está começando a chamar atenção. Esse interesse crescente pode ser uma boa notícia para as empresas que procuram ganhar algum dinheiro futurista, abrindo novos fluxos de receita e dando aos consumidores uma nova maneira de comprar mercadorias.
Tokens não fungíveis ou NFTs são partes únicas de conteúdo – pense nisso como um cartão comercial virtual único – que são transformados em uma unidade digital com detalhes de propriedade armazenados em um livro razão digital (um blockchain). Os NFTs são basicamente um recibo digital de autenticidade, que diferencia o conteúdo que eles compraram das cópias que podem existir em outro lugar na Internet.
Os NFTs facilitam a compra e venda de colecionáveis virtuais, porque esta forma de moeda digital constrói a confiança dos consumidores ao verificar automaticamente a origem do conteúdo, comprovar a propriedade e automatizar as trocas de conteúdo, diz Dragan Boscovic, diretor do Laboratório de Pesquisa Blockchain da Arizona State University.
Os NFTs existem desde 2012, mas em 2020 seu valor de mercado triplicou, chegando a US $ 250 milhões. O interesse se deve a alguns grandes itens à venda – como o vídeo viral original Charlie Bit My Finger. (A família por trás do vídeo viral original transferirá sua propriedade para o lance vencedor, excluindo suas cópias. Embora as cópias ainda existam em outros lugares na Internet, o “original” estará nas mãos de um novo proprietário.)
Os jogadores já estão adotando o blockchain, com 44% dizendo que usaram a tecnologia para comprar ou trocar itens de seus jogos, de acordo com dados de 2021 do Statista. Mas NFTs e blockchain ainda estão longe de serem populares entre os consumidores. Uma pesquisa de 2020 da Crypto descobriu que apenas 47% tinham ouvido falar de NFTs, e daqueles que tinham, apenas 63% tinham um entendimento básico do que realmente era.
Os NFTs podem beneficiar qualquer criador de conteúdo infantil que busca expandir seus fluxos de receita além das plataformas de publicação tradicionais como YouTube e Amazon, diz Boscovic. É particularmente adequado para toy companies que podem usar NFTs para vender novos produtos digitais – qualquer coisa de arte a brinquedos – criando um novo tipo de conteúdo virtual exclusivo para crianças.
No início deste mês, a startup de brinquedos Toy Mint, com sede em Vancouver, lançou sua primeira linha de brinquedos IRL, que inclui ursos de pelúcia e que só podem ser comprados se as famílias comprarem um NFT virtual correspondente na plataforma de troca de criptomoedas OpenSea. A toyco está adotando essa abordagem para dar às crianças brinquedos simples e exclusivos, de acordo com um comunicado da toyco.
Enquanto isso, a empresa de cartões colecionáveis Topps lançou os cartões Garbage Pail Kids como NFTs no início deste ano – crianças que compram pacotes dos cartões na loja podem resgatar códigos exclusivos online para também obter tokens colecionáveis exclusivos.
A Funko, por sua vez, saltou no mercado no mês passado, adquirindo uma participação majoritária na TokenWave, que desenvolveu o TokenHead, um aplicativo que rastreia e exibe NFTs. A Funko adquiriu a techco para expandir seus negócios de colecionáveis em ativos digitais, de acordo com a empresa. A toyco lançará suas primeiras ofertas de NFT em junho, lançando novas propriedades semanalmente por meio da plataforma de blockchain WAX.
Em um experimento único, o WildBrain com sede em Toronto vendeu uma moeda única com o tema Teletubbies como um NFT, que rendeu alguns milhares de dólares, disse um porta-voz do WildBrain ao Kidscreen. Embora essa seja uma nova maneira de arrecadar dinheiro para um projeto de caridade, a empresa não tem planos de expandir para NFTs, disse o porta-voz.
Embora os NFTs possam ser um bom lugar para experimentar novas mercadorias e colecionáveis virtuais, há outras razões para os kidcos ficarem de olho na categoria. A natureza digital dos NFTs dá às pessoas em todo o mundo a capacidade de criar tokens digitais a partir do IP de outras pessoas. Embora as leis de direitos autorais e de propriedade intelectual protejam os criadores disso, ainda é uma preocupação na indústria da arte, onde as pessoas tentam vender conteúdo que não lhes pertence.
Também persistem preocupações sobre a natureza semelhante a uma bolha da tecnologia. Se a atual campanha publicitária sobre tokens virtuais pode ou não ser sustentada ainda está em questão, e significa que as empresas devem pensar com cuidado se quiserem entrar no mix, diz Boscovic.
