por Cristina Angelucci, editora-chefe da Licensing Magazine
A indústria global de IPs (propriedades intelectuais) de personagens está passando por um ponto de inflexão significativo. Os personagens deixaram de ser apenas propriedades de entretenimento e se tornaram ativos de marca que se conectam com os consumidores em diversos setores. De conteúdo digital e produtos licenciados ao varejo e marketing de experiência, os IPs de personagens estão se transformando em plataformas que atravessam múltiplas indústrias.
Na Ásia, a Coreia do Sul está rapidamente se destacando como uma força central nessa evolução, impulsionada pelo sucesso global do K-drama, K-pop e de personagens icônicos como Pororo e Pinkfong. No centro desse ecossistema crescente está a Korea Character Licensing Fair COEX 2025 (KCLF 2025), que acontecerá em julho em Seul.
Diferente de outros eventos globais de licenciamento, que abrangem diversas categorias, a KCLF é a única feira do mundo dedicada exclusivamente aos IPs de personagens. Esse foco exclusivo oferece um ambiente onde criadores e detentores de IP ganham máxima visibilidade e os compradores podem descobrir de forma eficiente novos personagens alinhados às suas necessidades específicas. Ao se concentrar apenas em conteúdo de personagens, a KCLF cria uma plataforma altamente curada que potencializa conexões comerciais e acelera a tomada de decisões.
Crescimento Global dos IPs de Personagens: A Ascensão dos K-Characters
Segundo o White Paper da Indústria de Personagens 2023, publicado pela Korea Creative Content Agency, os IPs de personagens estão se expandindo por webtoons, animação, games, moda, varejo e plataformas digitais, tornando-se centrais na indústria de conteúdo como um todo. Globalmente, essa tendência é ainda mais forte. O relatório de 2024 da Licensing International revelou que, em 2023, o licenciamento de personagens gerou US$ 14,76 bilhões em receita, representando 41,4% do total da receita global de licenciamento — superando inclusive esportes e moda.
Os K-Characters estão surfando essa onda. O BT21, criado pela LINE FRIENDS em parceria com o BTS, já colaborou com marcas como UNIQLO e Converse. O Molang, originalmente desenhado na Coreia e desenvolvido globalmente pela Millimages, alcançou enorme sucesso em plataformas como Netflix e Nickelodeon. E o Baby Shark, da Pinkfong, tornou-se um nome conhecido mundialmente por meio de coproduções com Nickelodeon e Paramount, além de inovações digitais como conteúdo para Amazon Alexa e NFTs.
Resumo da KCLF 2024 e Perspectivas para 2025
No ano passado, a KCLF 2024 contou com a participação de mais de 230 empresas e recebeu mais de 20 mil visitantes. Foram realizadas cerca de 600 rodadas de negócios, com destaque para as conexões com compradores da Ásia, Europa e América do Norte.
Este ano, o evento será coorganizado com a principal feira de jogos de tabuleiro da Coreia, a Board Game Con, proporcionando uma experiência ainda mais rica. A KCLF 2025 também destacará novos IPs de personagens voltados para a Geração Z, cujos designs inovadores e estratégias digitais estão redefinindo o engajamento do consumidor. Zonas especiais e curadas irão impulsionar ainda mais o crescimento dos personagens e proporcionar experiências imersivas tanto para profissionais da indústria quanto para o público geral.
Acesso Antecipado e Benefícios Exclusivos: A Experiência do Comprador na KCLF
A KCLF 2025 oferece um programa de matchmaking 1:1 para promover colaborações significativas entre expositores e compradores. Além disso, compradores que se pré-registrarem poderão ser selecionados, após análise interna, como compradores convidados oficiais. Esses convidados receberão suporte para sua viagem à KCLF 2025, incluindo acesso a um kit exclusivo e participação em eventos de networking. Quanto antes você se registrar, maiores as chances de ser convidado — o pré-registro antecipado é altamente recomendado.
A KCLF 2025 é uma plataforma onde criadores de personagens, marcas, indústrias e compradores se encontram para explorar tanto conexões emocionais quanto oportunidades de negócios.
Descubra novas possibilidades de crescimento na KCLF 2025!
