Marca brasileira pioneira em protetores de seios celebra 48 anos aproximando sua história de uma nova geração em parceria com a Sanrio
A Lib, marca brasileira pioneira em protetores de seios e soluções para o vestir, apresenta uma colaboração inédita com Hello Kitty, Kuromi e My Melody, personagens icônicos da Sanrio. O lançamento marca um novo capítulo nos 48 anos da empresa e aproxima uma categoria tradicionalmente associada a ocasiões específicas do universo da moda, do styling e da autoexpressão.
Fundada em São Paulo, em 1978, a Lib acompanhou diferentes gerações de mulheres e as transformações na forma de se vestir ao longo de quase cinco décadas. Inclusive a empresa familiar está em sua segunda geração, com comando de Ilan Xanthakis. Agora, a marca amplia essa relação ao se conectar com uma geração mais jovem por meio de personagens que também atravessam gerações e fazem parte da cultura pop mundial.
A parceria encontra afinidade na própria história das duas marcas. Fundada no Japão, em 1960, a Sanrio nasceu sob a filosofia “Small Gift, Big Smile” — a crença de que pequenos gestos podem gerar felicidade, amizade e conexão entre as pessoas.
Criada em 1974, Hello Kitty tornou-se um símbolo global de amizade e positividade. My Melody traduz delicadeza e carinho, enquanto Kuromi, irreverente, confiante e cheia de atitude, conquistou fãs ao redor do mundo com uma personalidade mais ousada e divertida. A coleção da Lib incorpora esses diferentes universos e moods em produtos que unem funcionalidade, moda e personalidade.
Uma marca que passa de mães para filhas
Um dos pontos centrais do projeto está justamente no encontro entre gerações. Mulheres que conheceram e passaram a confiar na Lib ao longo das últimas décadas agora podem apresentar a marca a suas filhas em um contexto diferente: mais conectado à moda, ao lifestyle e à liberdade de vestir.
A colaboração também reforça um movimento da Lib de ampliar a percepção da categoria. Protetores, modeladores e fitas deixam de ser vistos apenas como soluções para grandes decotes, festas, casamentos ou Carnaval e passam a integrar o dia a dia e as diferentes possibilidades de styling.
“Desde o início, a Lib nasceu para resolver desafios reais do vestir feminino. Sempre estivemos nos bastidores de looks que pedem soluções inteligentes, oferecendo conforto, segurança e liberdade para que cada mulher possa vestir o que quiser. Depois de 48 anos, queremos continuar fazendo isso, mas conversando também com uma nova geração e mostrando que essa liberdade pode fazer parte do dia a dia”, afirma Guilherme Lima, Vice-Presidente da Lib.
Da funcionalidade ao desejo
Com embalagens colecionáveis e forte apelo fashion, a coleção transforma soluções funcionais do vestir em produtos que também dialogam com estilo, comportamento e personalidade.
Entre os lançamentos estão Pétalas My Melody & Kuromi, edição especial com 16 unidades — oito pares — em bege e preto; Fita Kuromi, fita corporal preta desenvolvida para sustentação, modelagem e diferentes possibilidades de styling; e Meu Primeiro Lib, protetor de seios sem cola que apresenta a categoria a uma nova geração de consumidoras de maneira leve, confortável e intuitiva, com identidade inspirada na delicadeza de Hello Kitty.
Os produtos são cruelty-free e não testados em animais e estarão disponíveis a partir do final de setembro em farmácias e pontos de venda selecionados em todo o Brasil.
