A IMG Licensing anunciou a expansão de sua parceria com a PepsiCo para incluir os EUA e o Canadá sob um novo acordo plurianual. A colaboração se concentrará no desenvolvimento de programas de licenciamento para as marcas da PepsiCo, incluindo Pepsi, Cheetos, Doritos, Lay’s e Mountain Dew, em toda a América do Norte.
A parceria visa explorar novas oportunidades em categorias de produtos de consumo, como vestuário, acessórios, moda, itens colecionáveis e experiências presenciais. O objetivo é criar colaborações inovadoras que atraiam tanto novos públicos quanto fãs leais, ao mesmo tempo em que continuam a evoluir as marcas de maneiras significativas.
“Estamos entusiasmados com o potencial com a IMG Licensing em todo o portfólio da PepsiCo na América do Norte”, diz Rebecca Tatlock, gerente geral de licenciamento global e merchandising da PepsiCo. “Vemos uma poderosa oportunidade de expandir para novas categorias, aprofundar o engajamento do consumidor e impulsionar um crescimento significativo e de longo prazo em toda a região.”
“Estamos entusiasmados em estender nossa parceria com a PepsiCo para a América do Norte”, diz Ricky Yoselevitz, vice-presidente sênior da IMG Licensing. “Por meio de nosso trabalho com essas marcas icônicas, vimos em primeira mão seu imenso potencial criativo e sua rara capacidade de ressoar com o público em todas as culturas e gerações. Esperamos oferecer colaborações de licenciamento inovadoras e de primeira classe que continuem a evoluir as marcas da PepsiCo na América do Norte e aprofundar sua conexão com os consumidores de todas as esferas da vida.”
Este anúncio ocorre enquanto a Licensing Expo se prepara para destacar o setor de alimentos e bebidas em sua sessão principal de 2026, intitulada “Alimentos e Bebidas: A Mina de Ouro Final da Extensão de Marca”. A sessão explorará como marcas como a PepsiCo podem aproveitar o licenciamento para expandir seu alcance e criar novos pontos de contato com o consumidor.
A sessão principal ocorrerá na quarta-feira, 20 de maio, às 12h30 PST, oferecendo aos participantes insights sobre como as marcas de alimentos e bebidas estão redefinindo a colaboração e criando momentos culturais que ressoam globalmente.
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Fonte: License Global
