Leonardo Filoso, da Dentalclean, explica a importância de parcerias com grandes marcas na hora da venda dos produtos
foto: divulgação
O mercado global de licenciamento de marcas e personagens tem crescido de forma expressiva nos últimos anos, movido pela demanda por produtos que combinam qualidade com apelo emocional. De acordo com dados da ABRAL Licensing International, o mercado de licenciamento de marcas movimentou cerca de US$ 320 bilhões em 2023, com um crescimento constante projetado para os próximos anos. No Brasil, o segmento também apresenta forte crescimento, especialmente no setor de bens de consumo, onde marcas licenciadas desempenham um papel fundamental na diferenciação e no aumento das vendas.
“Produtos licenciados geram conexão com os consumidores por meio do storytelling nos quais estão inseridos. Tornando-se desejo de consumo por parte do fã da propriedade. Isso vale para os mais diversos segmentos de produtos e para os mais variados públicos”, diz Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da ABRAL.
“Estamos falando de um mercado que fatura mais de R$23 bilhões em vendas no varejo e que cresce, em média, 5% ao ano. O licenciamento é uma importante ferramenta de marketing que gera reconhecimento, diferenciação e rentabilidade por meio das marcas e dos personagens. Lembrando que é também estratégico para a entrada nos canais de distribuição”, finaliza Marici.
Essa tendência é ainda mais evidente no setor de higiene pessoal, onde o licenciamento de personagens e franquias populares tem se tornado uma ótima estratégia para atrair consumidores. Estudos apontam que produtos licenciados podem aumentar as vendas em até 30%, além de fortalecer o reconhecimento da marca e fidelizar clientes.
Nesse cenário, a Dentalclean, empresa referência no mercado de higiene bucal há mais de 30 anos, tem se destacado como um exemplo de sucesso ao incorporar licenças como Stitch, Peppa Pig e Star Wars em seu portfólio de produtos, alinhando-se às demandas do mercado e conquistando diferentes públicos.
Esses licenciamentos têm desempenhado um papel crucial na atração de consumidores, especialmente em segmentos específicos como o infantil, onde a identificação com personagens queridos pode influenciar significativamente a decisão de compra.
O Impacto do licenciamento de marcas no crescimento das vendas
O licenciamento de marcas permite que a empresa ofereça produtos diferenciados e personalizados, alinhados aos interesses e preferências do público. “O licenciamento de marcas icônicas como Peppa Pig, Stitch e Star Wars traz um grande apelo emocional para os nossos produtos, tornando-os mais atrativos para os consumidores. Isso é especialmente relevante no mercado infantil, onde a escolha dos pais muitas vezes é influenciada pelo que agrada visualmente as crianças”, comenta Leonardo Filoso, gerente de trade e marketing da Dentalclean.
Essas parcerias não só aumentam a visibilidade dos produtos, mas também reforçam a imagem da Dentalclean como uma marca que entende as tendências do mercado e as necessidades dos consumidores. Ao licenciar personagens populares, a empresa consegue se destacar e capturar a atenção de diferentes faixas etárias, criando uma experiência de compra mais envolvente e divertida.
Estratégia de licenciamento: Uma vantagem competitiva
O sucesso dessas parcerias reforça a importância do licenciamento de marcas como uma estratégia de marketing eficaz. “Trabalhar com personagens conhecidos agrega valor ao produto, além de estabelecer uma conexão imediata com o consumidor. No caso de Star Wars, por exemplo, conseguimos atingir tanto o público jovem quanto os adultos que cresceram com a saga, ampliando nosso alcance de mercado”, destaca Filoso.
Além de ser uma ferramenta poderosa para o aumento das vendas, o licenciamento também contribui para o fortalecimento da marca no mercado. “O licenciamento é parte de nossa estratégia para manter a Dentalclean sempre relevante e conectada às demandas do consumidor moderno. Estamos constantemente buscando novas parcerias que nos permitam inovar e continuar oferecendo produtos de alta qualidade que atendam às expectativas dos nossos clientes”, finaliza Leonardo Filoso.
Com uma estratégia bem definida e o uso inteligente do licenciamento de marcas, a Dentalclean continua a se posicionar como uma líder no mercado de higiene bucal, oferecendo produtos que combinam qualidade, inovação e apelo emocional.
Para mais detalhes sobre a linha e aquisição dos produtos, os interessados podem acessar: Loja Dentalclean.
