Com cerca de 1.700 novos produtos previstos para chegar às prateleiras de brinquedos no Brasil este ano, há um foco crescente em marcas próprias que oferecem um tempo de lançamento no mercado mais rápido.
Isso dificilmente exclui marcas globais e IPs, no entanto, já que KPop Demon Hunters da Netflix, Toy Story 5 da Disney, Bluey da BBC Studios e Pokémon ocuparam lugar de destaque na Abrin International Toy Fair em São Paulo no início deste mês.
Mas com uma mudança maior para a montagem de produtos locais no Brasil (56%) e tempos de resposta mais rápidos cada vez mais necessários (30-60 dias contra 120-150 dias para importações), 64% dos novos lançamentos de produtos este ano devem ser marcas próprias, de acordo com a Associação Brasileira de Fabricantes de Brinquedos.
“As marcas globais precisam de uma combinação de licenciados globais de brinquedos principais e licenciados locais para ter sucesso no Brasil, dado que temos uma indústria local”, disse David Diesendruck, proprietário da agência de licenciamento Redibra. “Grandes licenciadores como Disney, Netflix e Mattel adaptam cada vez mais suas estratégias a essa realidade. O sucesso no Brasil muitas vezes depende de combinar o poder da marca global com uma forte execução local.”
Essas marcas e IPs proprietários incluem Galinha Pintadinha, uma série animada educacional baseada em canções infantis produzida por Juliano Prado e Marcos Luporini que estreou no YouTube em 2006 e foi apresentada em produtos de 13 licenciados na feira de brinquedos. A propriedade gerou shows ao vivo, um musical (cuja filmagem foi vista mais de 450 milhões de vezes), DVDs e um programa de licenciamento gerenciado pela Redibra que possui 30 licenciados.
A fabricante de brinquedos Lider Brinquedos, que é licenciada de Paw Patrol, Harry Potter e Lilo & Stitch, usou a feira de brinquedos para lançar fantoches de dedo e figuras de vinil baseados em personagens da série infantil TurmaTube do YouTube. A série, que foi lançada pelos influenciadores de mídia social Eliezer e Viih Tube em 2023, também fechou acordos com a Cacau Show (ovos de Páscoa), Danone (kit com fórmula infantil) e Criamigos (bichos de pelúcia), e tem um filme live-action TurmaTube – A Primeira Aventura com estreia prevista para este ano.
Consolidando ainda mais os criadores do YouTube na feira estava Emily Vick, que tem 29,3 milhões de assinantes e vários programas de licenciamento. Além disso, a fabricante de brinquedos Estrela estava no show reformulando suas marcas, incluindo um jogo de tabuleiro Banco Imobiliario Express inspirado no Monopoly e Aquaplay Futebol.
“As tendências [no Brasil] estão fortemente relacionadas ao conteúdo, especialmente filmes e plataformas de mídia social como TikTok e YouTube”, disse Sandra Haddad, Diretora Comercial do Grupo Ri Happy, que opera mais de 300 lojas de brinquedos no Brasil. “Este será um ano com muitos filmes infantis, então provavelmente veremos um aumento na participação de produtos licenciados, além de licenças perenes como Harry Potter e Disney.”
Ao mesmo tempo, no entanto, o Brasil tem visto mudanças nas vendas. As vendas de brinquedos aumentaram 6% durante o primeiro semestre de 2025, mas se estabilizaram durante o segundo semestre, dando lugar a uma perspectiva cautelosa para o mercado de brinquedos no Brasil este ano, disseram executivos de licenciamento.
Isso levou a um foco maior nos preços, onde a produção local pode reduzir os custos em 25-40%, disse Diesendruck. Os fornecedores locais também permitem quantidades mínimas de pedido menores (500-1.000 unidades) contra quantidades muito maiores exigidas para mercadorias importadas. Isso permite um teste mais rápido de novos conceitos, disse ele.
“Estamos sendo mais cautelosos este ano, uma vez que o varejo em geral tem enfrentado um momento mais difícil desde meados de 2025”, disse Haddad. “A economia e o poder de compra mudaram o comportamento do consumidor e os consumidores estão priorizando entretenimento como shows, teatros, restaurantes e viagens em vez de produtos de consumo.”
Fonte: Licensing Global
