A equipe da Marketing Store no Reino Unido trabalhou com o McDonald’s em seu primeiro McLanche Feliz somente em papel, que conterá os cartões Top Trumps. Top Trumps é um popular jogo de cartas colecionáveis para crianças no Reino Unido, que existe há mais de 40 anos. Existem várias edições diferentes, cada uma repleta de fatos e estatísticas. Para o McDonald’s, a Marketing Store trabalhou com o licenciador de Top Trumps para desenvolver 10 jogos de cartas diferentes baseados no jogo padrão, mas adaptou-os para atender o público de 4 a 6 anos.
A mudança para o lanche infantil sem plástico está alinhada com os objetivos de sustentabilidade mais amplos do McDonald’s, com todos os McLanche Feliz de agora em diante contendo livros ou brinquedos à base de fibra ou pelúcias.
Além disso, todos os lanches dessa linha infantil no Reino Unido agora incluirão mensagens instrutivas para ajudar os consumidores a reciclar a embalagem e o brinquedo. Para desenvolvê-los, a Marketing Store trabalhou em estreita colaboração com os principais especialistas em reciclagem do Reino Unido, OPRL (On-Pack Recycling Label) e Wrap, para chegar a um acordo sobre as melhores mensagens de reciclagem.
Geoff Smyrk, diretor global de produtos criativos da TMS, disse: “Este é um marco significativo para a sustentabilidade. A equipe tem trabalhado muito para garantir que levemos ao mercado um produto sustentável com alto valor percebido. Top Trumps é um jogo de cartas incrivelmente popular no Reino Unido e tem sido por mais de 40 anos, então foi uma licença fantástica para trabalhar neste briefing específico. ”
Fonte: Products of Change
