A parceria de longa data da MINISO com a Sanrio evoluiu para uma nova coleção: a coleção Hello Kitty Denim e Maçã. A License Global conversou com Saad Usman, diretor de operações da MINISO Reino Unido, para saber mais sobre a coleção e a evolução da parceria.
License Global: Como surgiu a colaboração entre a MINISO e a Sanrio para a coleção Hello Kitty Denim e Maçã, e o que tornou os temas denim e maçã adequados para esta parceria?
Saad Usman: A MINISO tem uma parceria de longa data com a Sanrio, construída em um foco compartilhado em produtos acessíveis e liderados pelo design, com forte apelo emocional. Para esta coleção, queríamos reimaginar a Hello Kitty de uma forma que parecesse nova, divertida e alinhada com as tendências de estilo de vida atuais.
O denim foi escolhido como um material atemporal e universalmente amado, que ressoa fortemente com a moda e os produtos de estilo de vida diário, enquanto o motivo da maçã remete à imagem icônica da Hello Kitty. Juntos, esses temas nos permitiram modernizar uma personagem clássica, mantendo-nos fiéis à sua herança.
Quem é o principal público-alvo da coleção Hello Kitty Denim e Maçã, e como isso se compara à base de clientes típica da MINISO?
O público principal é a Geração Z e os jovens millennials, particularmente aqueles que são fãs de moda liderada por personagens, colecionáveis e acessórios de estilo de vida. Isso se alinha estreitamente com a base de clientes principal da MINISO, que consiste cada vez mais em consumidores mais jovens que valorizam acessibilidade, estética e colaborações de marcas. Ao mesmo tempo, a coleção também atrai fãs de longa data da Hello Kitty que amavam as linhas da Hello Kitty dos anos 2000 que saíram do Japão nos anos 2000, em várias faixas etárias, tornando-a nostálgica e orientada para as tendências.
Existem peças de edição limitada ou exclusivas dentro da coleção que criam emoção adicional para os colecionadores?
Sim, a coleção inclui designs selecionados e conjuntos coordenados que são exclusivos deste lançamento, incentivando o colecionismo e visitas repetidas. O tema coeso de denim e maçã em todas as categorias também cria uma sensação de “coleção completa”, o que se mostrou particularmente atraente para colecionadores e fãs de colaborações da Sanrio.
Como você garante que a coleção se destaque no diversificado ambiente de produtos da MINISO?
A coleção se destaca por meio de sua forte identidade visual, paleta de cores consistente e detalhes de inspiração denim com aparência premium. Na loja, é apoiada por merchandising dedicado e narrativa clara, garantindo que pareça um momento distinto, em vez de apenas mais um lançamento de produto.
A reconhecível marca Hello Kitty, combinada com a execução fashion-forward, ajuda a linha a chamar a atenção imediatamente, mesmo dentro da ampla e variada variedade da MINISO. Esta coleção reflete a estratégia mais ampla da MINISO de criar colaborações de PI emocionalmente envolventes e globalmente relevantes que parecem atuais e culturalmente ressonantes. A coleção Hello Kitty Denim e Maçã demonstra como personagens legados podem ser continuamente atualizados para novas gerações, mantendo-se comercialmente acessíveis e altamente presenteáveis.
Fonte: License Global
