A Mondelēz Brasil, em parceria com a Americanas,inaugura a primeira flagship de Oreo no país. A fachada inteira da loja de Ipanema da Americanas, no Rio de Janeiro, foi tomada pela identidade visual do biscoito mais vendido, em um projeto de grande visibilidade. O espaço dará destaque à edição limitada de OREOBTS, lançada recentemente no Brasil.
Inspirado no hotteok, tradicional sobremesa de rua coreana, o produto foi cocriado com os integrantes do BTS e traz 13 relevos exclusivos nos biscoitos, além de uma embalagem especial inspirada na energia dos mercados de rua da Coreia do Sul. A conexão com entretenimento, cultura e comportamento faz parte da essência de Oreo e da forma como a marca constrói relevância para além da categoria de snacks. A colaboração com um dos maiores fenômenos globais, reforça essa estratégia ao inserir a marca em conversas culturais relevantes e aproximá-la de uma comunidade de fãs altamente engajada, fortalecendo sua conexão especialmente com as gerações mais jovens.
A ativação permanecerá instalada por dois meses, fazendo do ponto de venda um espaço de experiência e extensão do universo de Oreo. A proposta amplia a experiência com a marca para além das gôndolas e permite criar formas de aproximação com consumidores e fãs do grupo no país. Com uma ambientação impactante e forte interação com o público, a iniciativa promove uma jornada que vai além da compra e amplia o contato da marca com os consumidores.
A fachada personalizada é parte de uma ampla estratégia de retail media desenvolvida pela Americanas em conjunto com a MegaMídia. O projeto acompanha o consumidor da entrada ao checkout, com ativações físicas na loja, além de formatos de mídia no site e no app e conteúdo patrocinado nas redes sociais. A iniciativa evidencia o potencial do ecossistema da Americanas para conectar marcas e consumidores de forma integrada, gerando impacto em toda a jornada de compra.
“A fachada de Ipanema mostra como o retail media transforma o ponto de venda em uma experiência de marca completa. Criamos uma jornada integrada que acompanha o consumidor da entrada ao checkout e vai além, alcançando as redes sociais. Essa combinação de dados, tecnologia e presença física é o que permite entregar resultados consistentes para parceiros como a Mondelēz e aproximar marcas queridas como Oreo dos seus fãs”, afirma Thiago Pinhão, gerente de Retail Media da Americanas.
Segundo a executiva Patrícia Menezes, diretora de Trade Marketing da Mondelēz Brasil, o ponto de venda tem um papel cada vez mais importante na construção da experiência de marca. Um dos pilares de negócios da Mondelēz Brasil está justamente na integração de canais e o trabalho constante que desenvolve com seus parceiros na transformação do ponto de venda em um espaço de memórias, interações e vínculos marcantes.
“Com essa nova loja, junto com nosso parceiro, entregamos pioneirismo e inovação com a primeira loja-conceito de Oreo no Brasil. Com essa iniciativa, nossos consumidores estarão imersos no universo da marca”, diz Menezes.
A experiência ganha ainda mais relevância em um momento de grande mobilização da comunidade brasileira de fãs do BTS com o retorno do grupo ao Brasil após sete anos. Ao levar a collab para um espaço físico durante esse período, Oreo aproveita a força desse movimento cultural para estreitar sua relação com fãs e consumidores, reforçando sua presença nos territórios de entretenimento e cultura pop.
