Sucesso nas décadas de 1980 e 1990, o Chocolate Surpresa está de volta, agora em uma versão moderna, com cards colecionáveis digitais. A novidade também inclui o lançamento do jogo “Mundo Surpresa” na plataforma Roblox, desenvolvido em parceria com a Rogue Unit. Ambientado em uma fazenda, o jogo destaca o processo de produção de cacau sustentável. O relançamento visa conectar-se com as gerações Millennial e Z, misturando a nostalgia do produto com conceitos de inovação e sustentabilidade.
O retorno do Chocolate Surpresa é uma resposta aos pedidos de milhares de consumidores que, ao longo dos anos, expressaram seu desejo de ver o clássico de volta. O produto agora faz parte do portfólio fixo da Nestlé e estará disponível em supermercados de todo o Brasil ainda em janeiro. Produzido com cacau sustentável do Nestlé Cocoa Plan (NCP), o chocolate chega em três versões de embalagens ilustradas com animais icônicos da fauna brasileira: a onça-pintada, o tucano e o lobo-guará, além de 15 estampas exclusivas nos tabletes.
Os tradicionais cards físicos foram atualizados com tecnologia. A embalagem contém um QR Code que leva os consumidores a uma experiência virtual, onde podem ver as três espécies da fauna em realidade aumentada.
Estratégia de relançamento
O projeto de relançamento do Chocolate Surpresa, que inclui desde a receita que mantém a cremosidade do chocolate Nestlé, até o desenvolvimento dos moldes, embalagens e a experiência no Roblox, levou dois anos para ser concluído. “O Chocolate Surpresa marcou uma geração com seu sabor único e experiências memoráveis de 1980 a 2000. Sabíamos da responsabilidade que tínhamos ao trazê-lo de volta. Trabalhamos para resgatar a memória afetiva do público fiel, mas também para incorporar inovação e interatividade para as novas gerações, transmitindo mensagens importantes sobre preservação ambiental e agricultura regenerativa”, afirma Tatianna Perri, Diretora de Marketing de Chocolates.
A criação do jogo “Mundo Surpresa” envolve quatro pilares principais: “plantar e cultivar”, que destaca a agricultura regenerativa; “preservar a natureza”, com práticas sustentáveis; “colecionar itens e companions animais”, representando a fauna brasileira; e “aprender e educar”, com foco na preservação ambiental e manejo agroflorestal.
Todo o design do jogo foi inspirado em visitas realizadas por desenvolvedores a uma fazenda do Nestlé Cocoa Plan (NCP) no Espírito Santo, garantindo a autenticidade das práticas agrícolas no ambiente digital.
A experiência no Roblox
No jogo, os jogadores enfrentam o desafio de desenvolver uma fazenda de cacau utilizando práticas de agricultura regenerativa. À medida que avançam, acumulam pontos que podem ser usados para conquistar cards colecionáveis, que fornecem informações sobre os três animais símbolos do Chocolate Surpresa e os biomas aos quais pertencem.
A onça-pintada, o tucano e o lobo-guará também fazem parte do jogo como companions do jogador, ajudando a conquistar objetivos e participar de mini-jogos e desafios. A experiência é divertida e educativa, incentivando o aprendizado sobre práticas sustentáveis de forma leve e envolvente. Esse é o único jogo na plataforma Roblox que aborda a sustentabilidade na produção de cacau brasileiro.
A experiência no “Mundo Surpresa” é 100% gratuita, e o progresso no jogo é determinado pelo desempenho do jogador, sem custos adicionais. Novas funcionalidades, como melhorias para ferramentas e recursos, são desbloqueadas através da moeda virtual do jogo, que pode ser conquistada ao completar missões, vender itens produzidos na fazenda e realizar ações sustentáveis.
Fonte: Mundo do Marketing
