Durante o evento Behind the Screens, promovido pela Netflix Ads, a empresa apresentou dados sobre o comportamento das audiências, novas soluções publicitárias e oportunidades de integração entre marcas e seus conteúdos. O encontro também marcou a abertura da Temporada de Parcerias 2027, que prevê acesso antecipado das marcas a produtos, lançamentos e projetos desenvolvidos em conjunto com os times da plataforma.
Um dos destaques apresentados foi o nível de atenção dedicado ao streaming. Segundo os dados compartilhados no evento, 82% das pessoas escolhem o que assistir com foco absoluto, reforçando o potencial do ambiente para conectar marcas e consumidores em momentos de alta atenção.
A Netflix também destacou o papel de suas produções na cultura e no comportamento de consumo. Séries e filmes não apenas geram audiência, mas também impulsionam memes, conversas e tendências que podem chegar ao varejo. Um dos exemplos citados foi a parceria relacionada a Bridgerton, que levou a Comfort a produzir cinco vezes mais produtos para atender à demanda gerada pela propriedade.
Arte, ciência e tecnologia
A estratégia da Netflix Ads combina criatividade e relevância cultural com inteligência de dados e tecnologia. A plataforma estrutura sua atuação em quatro pilares: Conteúdo, Audiência, Dados e Tecnologia, buscando oferecer às marcas diferentes possibilidades de conexão com os consumidores e ferramentas para mensurar os resultados das campanhas.
Entre as novidades está a expansão da mídia programática, com disponibilidade por meio do DV360, do Google, e da Amazon DSP. A empresa também apresentou novos formatos, como o Pause Ads, agora disponível programaticamente, além de testes de formatos interativos e do Creative Fusion, recurso que utiliza inteligência artificial para conectar visualmente a comunicação da marca à estética das séries e produções da Netflix.
Na área de mensuração, a plataforma anunciou recursos como Cross-Publisher Frequency Management, além de soluções próprias de Brand Lift, Geo Lift e Conversion Lift. A Reporting API também foi apresentada como uma forma de facilitar o acesso e a extração de dados por agências.
Marcas ganham espaço dentro e fora das telas
As integrações entre conteúdo e marcas também foram destaque. Entre os exemplos apresentados estão produções brasileiras como Brasil 70, que contou com Havaianas, Chevrolet, Claro, Brahma e Dorflex; e Casamento às Cegas, em parceria com Natura.
A estratégia também se estende ao licenciamento e a experiências de consumo. Um dos casos citados foi a parceria entre McDonald’s e Guerreiras do K-Pop, mostrando como propriedades de entretenimento podem ultrapassar a tela e chegar diretamente ao varejo e à experiência do consumidor.
Os resultados apresentados reforçam esse potencial. Durante a Copa, a Dorflex alcançou 97% de reconhecimento de marca e registrou recorde de market share. Segundo os dados compartilhados pela Netflix, marcas parceiras também chegaram a registrar até 70% de aumento nas buscas.
Netflix já mira 2027
Com a abertura da Temporada de Parcerias 2027, a Netflix Ads busca aproximar as marcas de seus principais lançamentos desde as primeiras etapas de desenvolvimento. A proposta inclui acesso antecipado a produtos, mentoria e desenvolvimento conjunto com os times internos de criação da Netflix, além de prioridade para parcerias associadas aos maiores lançamentos do próximo ano.
A estratégia reforça uma tendência cada vez mais presente no mercado: para as marcas, o entretenimento deixa de ser apenas um espaço de mídia e passa a funcionar como uma plataforma para construção de relevância cultural, criação de experiências e geração de negócios dentro e fora das telas.
