Aproveitando o hype em torno da estreia de O Diabo Veste Prada 2, que chega aos cinemas no próximo dia 30, a Havaianas apresenta uma coleção especial em parceria com o longa.
Com o slogan “Tira o salto, vai de Havaianas”, a linha — batizada de Puffed — traz quatro modelos: Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed. Os produtos combinam tiras acolchoadas com solados reinterpretados e bordas infladas, reforçando a proposta fashion da collab.
Os preços variam de R$ 79,99 a R$ 249,99, e a coleção já está disponível globalmente no e-commerce e nas lojas físicas da marca.
O lançamento ganha escala internacional com uma ocupação simultânea em cidades estratégicas como Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York. A ação inclui presença em mídia out-of-home em pontos de grande circulação e, no Brasil, será marcada por uma empena no Rio de Janeiro, dando início às ativações locais.
Em São Paulo, a marca promove experiências imersivas em duas unidades: no Shopping Eldorado e na loja conceito da Rua Oscar Freire. No shopping, uma sala de cinema dedicada ao filme será ambientada com a identidade da campanha, incluindo a exibição de um teaser recriado pela marca antes das sessões.
As ativações também exploram elementos icônicos da narrativa, como o elevador — transformado em um photobooth interativo nas duas lojas. Já na unidade da Oscar Freire, o público poderá conferir uma cenografia inspirada no universo do filme, incluindo o icônico sapato vermelho, peça desenvolvida pela Disney que percorre diferentes cidades ao redor do mundo.
Como parte da estratégia global, a Havaianas também marcará presença na première mundial do filme, em Nova York, com as influenciadoras Malu Borges e Gabb, que desfilarão no tapete vermelho usando o modelo Over Puffed. Gabb ainda integra a campanha da marca, criada pela Galeria, ao lado de Camila Coutinho.
No Brasil, a divulgação da coleção ganha força com a presença da Havaianas na première no Rio de Janeiro e na cabine de imprensa em São Paulo, em parceria com a Disney — conectando a collab diretamente às ações locais de lançamento de O Diabo Veste Prada 2.
O movimento acompanha uma tendência mais ampla: marcas como Tangle Teezer, Cinépolis, TRESemmé, Colorama, Eudora e Mercedes-Benz também entraram na conversa, seja com coleções especiais ou ativações inspiradas no longa.
No cenário global, o Starbucks firmou parceria com a 20th Century Studios para criar bebidas temáticas inspiradas nos principais personagens do filme, ampliando ainda mais o alcance cultural da franquia.
Imagem/fonte: Meio & Mensagem
