O termo “metaverso” tem flutuado muito ultimamente. Você pode ter ouvido isso no recente trailer do filme Homem-Aranha, ou quando Mark Zuckerberg disse aos funcionários que isso era o futuro. Você pode até ter ouvido Spin Master falar sobre entrar no metaverso Roblox (na foto). Mas o que exatamente é o metaverso?
“Metaverso” refere-se a espaços globais sempre ativos, principalmente online, que são “omni-experienciais”. Em um verdadeiro metaverso, os usuários irão consumir e criar jogos, entretenimento, aprendizagem, trabalho, diversão e engajamento social, tudo em um único ambiente imersivo conectado. Em suma, é um lugar feito de espaços virtuais 3D compartilhados que se conectam em um universo virtual percebido.
Não é o metaverso com múltiplas linhas do tempo da realidade, como você pode ver em Loki da Disney +. Se você quer equiparar isso à cultura pop, então está mais perto de Ready Player One.
Os jovens estão preparados para o metaverso – eles já estão fazendo tudo online, pulando sem problemas de uma plataforma para outra. A pesquisa de tendências globais da Dubit mostra que em telefones, tablets e PCs, eles dividem seu tempo quase igualmente entre assistir a vídeos, jogos, mídia social e atividades de aprendizagem. Olhando para os jogos especificamente, mais de 50% das crianças de 9 a 12 anos nos EUA jogam Roblox pelo menos uma vez por semana, enquanto 10 das 14 principais plataformas de jogos usadas por crianças americanas têm um elemento de jogo social.
Dubit está se concentrando no metaverso agora – construindo uma consultoria interna envolvendo sua pesquisa, estratégia e práticas de desenvolvimento digital – porque é onde as crianças estão. E você também deveria estar.
Roblox é o “proto-metaverso”
Um verdadeiro metaverso ainda não existe, mas Roblox é a melhor aproximação. Seu CEO, David Baszucki, cita oito características de um metaverso que são a base da plataforma, mas também são paralelas às preferências e desejos sociais e de jogos das Gerações Z e Alpha. Essas características são as seguintes: usuários com identidade persistente; um lugar onde amigos do mundo real e dentro do jogo podem socializar; uma sensação de imersão no mundo alternativo; onipresença geográfica; acomodação de uma ampla e profunda variedade de interesses; integração fácil; uma economia interna; e um senso inerente de confiança e civilidade.
Roblox não está sozinho em prenunciar o metaverso social multifuncional. O Minecraft sempre foi um lugar de colaboração entre amigos e desenvolveu modos de envolvimento para aprendizagem formal e informal. Em 2018, Fortnite adicionou um “modo criativo” ao Battle Royale, permitindo aos usuários personalizar uma ilha e convidar amigos para sair e jogar.
Como se preparar para o metaverso
Resta saber se haverá um metaverso ou vários. Nós nem sabemos se alguma empresa tem os recursos para construir uma experiência conectada completa.
Não vamos acordar uma manhã para descobrir um metaverso desenvolvido; ele evoluirá gradualmente à medida que as tecnologias melhoram, as empresas se fundem ou colaboram, os usuários descobrem novas maneiras de usar a mídia e os criadores vislumbram novas maneiras de contar histórias, brincar e aprender.
Nesse ínterim, o que as empresas devem fazer para estar “prontas para o metaverso?” Aqui estão quatro recomendações para garantir que você esteja preparado para aproveitar as oportunidades futuras.
1) Construa sua experiência no melhor meio principal para seu público-alvo, focando em como seus fãs se envolvem. Crie uma estratégia de expansão que inclua novas maneiras de interagir com seu conteúdo e conexões estratégicas com outros locais virtuais de “convivência” de seus fãs. O metaverso será construído como uma comunidade – peça por peça, à medida que os usuários expressam suas necessidades e desejos.
2) Teste como sua marca se traduz em uma experiência mais ampla em uma plataforma relativamente barata como a Roblox. Imaginar (se não realmente lançar) uma extensão envolvente e interativa é um exercício valioso para aprender onde sua marca precisa de mais desenvolvimento para clicar em um universo interconectado e multidimensional. Em seguida, você pode iterar e adaptar continuamente a experiência com base no feedback do público.
3) Entenda que o metaverso não é apenas sobre jogos. Os principais destinos digitais para pré-adolescentes e adolescentes – Minecraft, Fortnite (Creative), Roblox, Animal Crossing – são menos focados na competição e mais na conexão social, descoberta, colaboração e domínio. Em vez de jogos, muitas marcas estão criando experiências que incorporam seus valores: belos ambientes para sair, exposições de arte ou música e até mesmo imersões ASMR.
Eu estava preocupado no início que “metaverso” fosse outra palavra da moda como “transmídia” e “comissionamento 360”, mas há uma diferença fundamental. Esses conceitos anteriores eram de cima para baixo – do proprietário do IP ao público. Isso geralmente resultava em conceitos de experiências conectadas dos adultos que não se alinhavam com o que as crianças queriam.
O metaverso será diferente: sua evolução criativa será um dar e receber colaborativo entre marcas e fãs. Um número crescente de marcas favoritas das crianças prioriza o digital, e os dados do Dubit Trends indicam que os jovens passam quase tanto tempo jogando quanto assistindo a vídeos, e que cada vez mais descobrem novas marcas e conteúdo por meio desses jogos. Eles esperam que o mundo digital seja integrado e evolua em resposta à forma como o usam. Se você deseja se conectar com os jovens do metaverso, você precisa aprender a co-criar.
