Em dezembro, a Paramount realizou uma série de ativações durante jogos do Minas Tênis Clube na Superliga de Vôlei como parte da divulgação do novo filme “Bob Esponja: Em Busca da Calça Quadrada”. As ações envolveram tanto o público presente nos ginásios quanto o ambiente digital, por meio de uma parceria com o clube mineiro.
Desenvolvida pela agência 100 Sports, a iniciativa estreou na quarta-feira (17), na partida entre Minas e Bauru. Entre as ações, o personagem Bob Esponja marcou presença em quadra, interagindo diretamente com a torcida.
A divulgação do longa incluiu inserções nas placas de publicidade da quadra e a exibição do trailer nos telões da Arena UniBH, em Belo Horizonte (MG). Além disso, o personagem também visitou o time feminino do Gerdau Minas durante um treino da equipe.
Já para o confronto da sexta-feira (19), contra o Sorocaba, as líberos do Minas entraram em quadra com uniformes personalizados, inspirados nos personagens Bob Esponja e Patrick Estrela.
Durante a partida, novas inserções sobre o filme — que estreou no dia 25 de dezembro — foram exibidas nas placas de quadra. No ambiente digital, as ações ocorreram nos perfis oficiais do clube e da central Julia Kudiess, com conteúdos personalizados no pré-jogo, além de fotos e vídeos temáticos.
A ativação na Superliga reforça a presença do universo Bob Esponja no esporte. Além do vôlei, a Paramount também mantém uma parceria com a NFL voltada à linha de vestuário inspirada na franquia.
Fonte: Máquina do Esporte
