A nostalgia se consolidou como a principal estratégia das marcas na Páscoa de 2026. Em vez de apostar na inovação de sabores, as empresas direcionaram seus lançamentos para o resgate da memória afetiva, transformando referências do passado em motor de consumo.
Além disso, levantamento da Macfor aponta um aumento expressivo no interesse digital por produtos com apelo emocional nesta temporada. Segundo o estudo, o volume de buscas por ovos de Páscoa cresceu 48,9% em relação ao ano anterior.
Nas redes sociais, o movimento também foi significativo. As menções a termos ligados à nostalgia e aos anos 1990 avançaram 131%, reforçando o peso da memória afetiva no comportamento do consumidor.
Por exemplo, temas como Ursinhos Carinhosos e Harry Potter lideraram a procura digital na Cacau Show, segundo a Macfor. Com isso, fica evidente que a demanda por propriedades consolidadas no imaginário popular segue em alta, mesmo com as mudanças no portfólio das fabricantes.
Ao mesmo tempo, o apelo nostálgico intensificou a disputa entre as empresas do setor. Após decisão judicial, diferentes marcas passaram a utilizar o nome Língua de Gato em seus produtos, nomenclatura historicamente associada à Kopenhagen.
Apesar disso, a marca ainda domina o imaginário popular e concentra a maior parte das buscas pelo termo. Brasil Cacau e Miau, por sua vez, também passaram a disputar espaço nas prateleiras físicas e digitais.
Entre as sete marcas monitoradas, a Cacau Show se destacou. A procura pela empresa avançou 60,16% desde o início da campanha, em janeiro.
Dessa forma, a antecipação do calendário de lançamentos contribuiu para romper a sazonalidade tradicional do mercado e ampliar o interesse do consumidor.
Fonte: Meio e Mensagem
