Realizando sua primeira alteração na identidade visual em 14 anos, a Pepsi agora apresenta a renovação de seu logotipo, preparando-se para apoiar uma variedade de eventos culturais ao longo de 2024.
Adotando seu lema “Sede de Mais”, que promove qualquer forma de busca não convencional por diversão, a marca ocupou marcos famosos com instalações digitais gigantes que exibem o logotipo atualizado em diferentes cenários. Em Londres, a presença da Pepsi ao lado da arena The O2 está alinhada com seu apoio de longa data a artistas musicais, com observadores próximos das gôndolas vendo as latas infláveis emergindo do Rio Tâmisa seguidas por um espetáculo de luzes.
Um espetáculo de balões de ar quente, composto por mais de 70 balões, voou sobre os horizontes vibrantes de Varsóvia, na Polônia, e Ho Chi Minh, no Vietnã, enquanto a lata se destacava nos locais do Patrimônio Mundial da UNESCO, AlUla, na Arábia Saudita, Rio Nilo, no Egito, e Ain Dubai, além de explorar a tecnologia imersiva em vários outros locais, incluindo um mural digital interativo na Austrália.
A atualização do logotipo em si é uma homenagem à presença constante de suas versões anteriores. Além de revisitar o passado para honrar sua rica história, o logotipo incorpora elementos modernos sem perder sua identidade central. Uma paleta atualizada introduz o Azul Elétrico e o Preto, trazendo uma abordagem contemporânea ao esquema de cores clássico, e o pulso característico da Pepsi é elevado para criar uma sensação de “ondulação, estouro e efervescência”.
Ao longo da evolução de seu logotipo desde os anos 90 até agora, o texto da Pepsi esteve posicionado fora do globo azul, branco e vermelho característico. Como parte do processo de design para essa mudança visual, a marca solicitou a seus fãs que desenhassem o logotipo conforme se lembrassem, e apesar de não estar dentro do globo há mais de 30 anos, a maioria incluiu o texto dentro dele — o que inspirou a Pepsi a reintroduzi-lo em suas origens. Falando sobre o processo do novo logotipo, o vice-presidente de Marketing Global de Bebidas Carbonatadas da PepsiCo, Eric Melis, comentou: “Ao revisar nosso novo visual, reconhecemos esse profundo amor por nossa história e incorporamos a nostalgia com uma abordagem moderna”.
Confira as instalações digitais da Pepsi em várias cidades globais no vídeo acima. Fique atento às futuras colaborações da marca com seus embaixadores globais ao longo do ano em seu Instagram oficial.
Fonte: https://hypebeast.com/2024/2/
