A PUMA e a Globo anunciaram uma parceria para desenvolver os uniformes oficiais do Divino Futebol Clube, time fictício da novela Avenida Brasil, que retornará às telas na continuação da trama, prevista para 2027.
A colaboração foi apresentada em 14 de outubro, durante o Upfront Globo 2027, evento dedicado às novidades da programação da emissora. A iniciativa prevê o lançamento de duas camisas: HOME, correspondente ao uniforme principal, e AWAY, utilizada em partidas fora de casa.
Os modelos serão produzidos pela PUMA e disponibilizados para venda ao público, permitindo que os fãs da novela tenham acesso a produtos oficiais do clube fictício.
Divino FC ganha uniformes oficiais da PUMA
O Divino Futebol Clube ganhou destaque na versão original de Avenida Brasil, exibida em 2012. Na trama, o time estava diretamente ligado à trajetória de Tufão, personagem interpretado por Murilo Benício, além de outros integrantes do núcleo do bairro do Divino.
Na produção original, os uniformes eram fornecidos pela Lupo. Agora, com a chegada da PUMA, o clube fictício passa a contar com uma identidade esportiva associada a uma marca internacional, aproximando sua representação da realidade dos times profissionais.
Durante o Upfront Globo 2027, também foi apresentada uma camisa retrô comemorativa do Divino FC. Entretanto, essa versão especial não será comercializada.
Parceria aposta na nostalgia e na conexão com os fãs
A iniciativa explora a popularidade de Avenida Brasil e o vínculo emocional construído pelo público com seus personagens e histórias.
Segundo Alexandre Ajoue, diretor de Brand da PUMA Brasil, a proposta é desenvolver os uniformes do Divino FC com o mesmo cuidado dedicado aos clubes parceiros da marca, conectando futebol, entretenimento e a relação dos fãs com a novela.
Para Claudio Paim, diretor de Produtos Publicitários em canais da Globo, a colaboração demonstra como uma produção de sucesso pode ultrapassar as telas e se transformar em uma plataforma de negócios, com identidade própria e produtos disponíveis no varejo.
Licenciamento conecta dramaturgia, esporte e varejo
A parceria representa uma oportunidade de explorar o potencial comercial de propriedades intelectuais da televisão brasileira, transformando elementos de uma narrativa ficcional em produtos de consumo.
Com os uniformes oficiais, o Divino FC passa a integrar o mercado de artigos esportivos, ampliando as possibilidades de relacionamento entre a novela e seus espectadores.
As datas de lançamento, os preços e os canais de venda das camisas HOME e AWAY ainda não foram divulgados. As informações serão anunciadas posteriormente pelas marcas.
