A Ri Happy adaptou a campanha global Barbie Dream Days 2026 da Mattel para o Brasil, alinhando-a com a assinatura “Você pode ser o que quiser” e o contexto do Dia Internacional da Mulher.
Sob o conceito “Só a Barbie pode tornar seus sonhos realidade”, a campanha abrange lojas físicas, e-commerce, CRM, redes sociais e influenciadores, reforçando a importância de incentivar meninas a explorar diferentes papéis desde cedo, transformando a boneca em um símbolo de desenvolvimento e experimentação.
A estratégia parte da premissa de que o brincar influencia repertório, confiança e percepção de futuro.
A campanha da Ri Happy visa reforçar seu posicionamento como varejista focada em experiência e conteúdo, operando em duas frentes: impulsionar tráfego e vendas a curto prazo, e fortalecer um discurso de marca alinhado a temas como representatividade e construção de identidade.
A estratégia no varejo inclui lançamentos como a linha Barbie Petal Pop e a linha Movimento & Outdoor, além de destacar produtos tradicionais como a Barbie Astronauta, que dialoga com o protagonismo feminino.
Imagem/fonte: Mundo do Marketing
