A Rubies anunciou um novo acordo de licenciamento com a Sanrio para desenvolver e distribuir uma coleção de fantasias, acessórios e conjuntos para brincadeiras inspirados no universo de Hello Kitty and Friends. Com lançamento previsto para 2027, a linha será comercializada na Europa, Oriente Médio, África, Austrália e Nova Zelândia.
A coleção contará com personagens populares da Sanrio, incluindo Hello Kitty, My Melody, Kuromi, Cinnamoroll, Pompompurin e Bad Badtz-Maru. A proposta é explorar o apelo multigeracional da franquia, oferecendo produtos tanto para o público infantil quanto para fãs adultos.
A parceria também busca ampliar as oportunidades comerciais da marca ao longo do ano, contemplando ocasiões como Halloween, eventos de cosplay, datas comemorativas e presentes. O projeto acompanha a crescente popularidade dos personagens da Sanrio entre consumidores das gerações Z e millennial.
Segundo Keely Brenner, diretora de Licenciamento e Marketing da Rubies, a colaboração representa uma oportunidade de explorar novas possibilidades criativas na categoria de fantasias e acessórios, além de fortalecer a conexão dos fãs com seus personagens favoritos.
Para a Sanrio, o acordo reforça a estratégia de expansão de suas propriedades intelectuais por meio de parceiros especializados. Silvia Figini, diretora de Operações da Sanrio para EMEA, Índia e Oceania, destacou a importância de estabelecer colaborações alinhadas aos valores da companhia, especialmente criatividade, amizade e conexão entre pessoas.
A iniciativa também antecipa o lançamento do filme de Hello Kitty, previsto para 2028, ampliando a presença da franquia no mercado de produtos licenciados.
Os primeiros produtos da coleção Hello Kitty and Friends desenvolvida pela Rubies chegarão ao varejo em 2027. Novidades sobre os itens e detalhes adicionais da linha serão divulgados nos próximos meses.
Fonte: Licensing.biz
