A 75ª edição da Spielwarenmesse permanecerá como um marco para o setor: a edição mais invernal dos últimos anos, marcada por celebrações de aniversário e uma atmosfera especial. De 27 a 31 de janeiro, em Nuremberg, 2.313 expositores de 68 países apresentaram uma ampla variedade de produtos – incluindo o crescente segmento de “kidults”. Cerca de 58.900 visitantes profissionais (+2,5%), provenientes de 121 nações, exploraram com entusiasmo novas tendências, formatos inovadores e oportunidades de networking.
Apesar dos desafios geopolíticos persistentes, o clima do setor foi positivo. 93% dos expositores – 3% a mais do que no ano anterior – avaliaram sua participação como bem-sucedida. A Mattel realizou diversos lançamentos globais, enquanto o Simba Dickie Group elogiou a alta qualidade dos visitantes profissionais. “Nenhuma outra feira alcança a importância internacional da Spielwarenmesse”, afirmou Florian Sieber. O número de visitantes dos EUA manteve-se elevado, enquanto China e Hong Kong registraram fortes crescimentos, favorecidos por um Ano Novo Chinês sem sobreposição de datas. Também houve crescimento de visitantes do México, Turquia, Reino Unido e França, enquanto a Alemanha manteve o alto nível do ano anterior. O espírito internacional e o clima festivo do evento refletiram-se em uma ampla cobertura da mídia. “Ficamos encantados com o enorme interesse da imprensa – muitas equipes de TV, mídia nacional e criadores de conteúdo”, afirmou Roger Kettler, da Carrera Revell Europe.
Impulsos inovadores foram proporcionados pelas duas ToyTrends: “AI Loves (to) Play” e “Creative Mindfulness”. Por meio de numerosos exemplos de produtos, essas tendências ganharam vida na Spielwarenmesse, assim como o tema “Toys for Kidults”. O entusiasmo em torno dos adultos que brincam permitiu à iDventure alcançar seu grande avanço – e conquistar um dos seis cobiçados prêmios ToyAward. “Ganhar o prêmio gerou para nós um estresse positivo e aumentou a atenção em nosso estande”, comemora Christoph Kossendey. Leonard Mieg, da Tipp-Kick, um dos 14 expositores originais, relatou uma maior presença de varejistas especializados da região DACH. “A Spielwarenmesse é imperdível para qualquer pessoa do setor de brinquedos – um evento dinâmico, com uma seleção diversificada de produtos”, afirma Kathy Trivsonno, da associação comercial norte-americana Astra.
A Spielwarenmesse também demonstrou de forma impressionante o sucesso e a relevância do negócio de licenciamento. “Isso é evidente não apenas nas áreas de exposição, mas também no License Lounge e no estande vizinho da Licensing International, que se tornaram a base da indústria de licenciamento dentro da feira”, destaca Petra Strobl, da Licensing International Germany. Mais uma vez, conhecimentos valiosos sobre o setor foram compartilhados no Toy Business Forum. A Value of Play Conference celebrou uma estreia bem-sucedida no evento. “O evento ofereceu conteúdo de alta qualidade e muito bem curado, e os exemplos práticos e dados concretos de mercado enriqueceram significativamente minhas conversas durante a feira”, afirma a editora polonesa Dorota Mazurek. A Game Inventors Convention também foi muito bem recebida, com a participação, pela primeira vez, de organizações internacionais de jogos. Mary Couzin, do Chicago Toy and Game Group, também esteve presente: “A atmosfera criou um efeito de atração que beneficiou a todos – uma excelente troca para a comunidade de jogos”.
Além dos impulsos orientados por conteúdo, a feira também estabeleceu novos padrões no fortalecimento do networking entre os participantes. “A Spielwarenmesse é a melhor oportunidade de networking para toda a indústria de brinquedos”, afirma Lucca Liv, da Unique Baby, da Dinamarca. A exclusiva ToyNight reuniu todos os expositores sob o lema “Welcome to the Future”, enquanto a RedNight, na quinta-feira, criou uma atmosfera vibrante nos pavilhões. René Bleckmann, da Party Factory, destaca: “O evento é extremamente importante para entrarmos em contato com clientes e potenciais parceiros de negócios – e para celebrar com eles”. As iluminações do Kaiserburg e da Frauentorturm reforçaram o clima festivo na ToyCity Nuremberg, onde alguns participantes da feira vivenciaram neve pela primeira vez.
O alto nível de satisfação dos expositores também se reflete nos números: 90% das empresas planejam expor novamente em Nuremberg, de 2 a 6 de fevereiro de 2027. “Com isso, a Spielwarenmesse confirmou mais uma vez sua posição de liderança global e reforçou seu papel como o principal ponto de encontro para comércio, indústria e mídia, onde inspiração, inovação e networking se unem no mais alto nível”, resume Christian Ulrich, porta-voz do Conselho Executivo da Spielwarenmesse eG.
