A Licensing Expo está acontecendo esta semana no Mandalay Bay Convention Center, de 19 a 21 de maio, em Las Vegas, Nevada, e oh!, que lugar excelente para notícias, identificação de tendências e planejamento futuro! Com mais de 5.000 marcas e mais de 400 expositores (131 totalmente novos!), o espaço da Licensing Expo está repleto de inspiração.
A License Global tem estado por todo o campus da Licensing Expo escrevendo notícias de última hora, criando posts para redes sociais, filmando vídeos e rastreando tendências, compartilhando-as exclusivamente com nosso público à medida que acontecem.
Tendências do evento:
• Fandom com força total – Desde a apresentação da Netflix com Marian Lee, diretora de marketing, no Dia 2, até Sharon e Jack Osbourne, Masters of the Universe da Mattel, a representação de marcas de jogos Roblox pela Think Influence para extensão e muito mais, fica claro que todos são fãs de alguma coisa e que, quando os proprietários de marcas se inclinam para isso, seu público é incrivelmente receptivo a extensões de produtos e experiências.
• Alimentos e bebidas são um deleite saboroso para produtos – O cruzamento com a Sweets & Snacks Expo é uma feliz coincidência este ano, dada a força com que a categoria de alimentos e bebidas está se saindo e sendo representada no salão de exposição. A Pepsi está mostrando toda a sua força no estande da IMG, destacando seu amplo portfólio de IP pronto para extensão, incluindo Gatorade, Mountain Dew, o favorito da Geração Z, e MUG, Wild Cherry Pepsi, Doritos, Lays, Cheetos e muito mais. Outras marcas de alimentos e bebidas para ficar de olho incluem MARS Snacking (também palestrante principal) e MARS Wrigley, Kraft Heinz, McDonald’s, Coca-Cola, Swiss Miss, KFC, Slurpee, Tabasco, etc. Essas marcas estão mostrando que os consumidores estão felizes em usar seu almoço na camisa, ou em suas prateleiras, artigos de papelaria, em seu brilho labial e muito mais.
• Extensões de álcool dominam – Uma subtendência na categoria de alimentos e bebidas são as extensões de marca de álcool. A Seltzer Licensing anunciou em março a parceria com a Tilray para bebidas adultas com a marca Popsicle, a Bacardi recentemente contratou a IMG para representação, a Surge Brands assumirá o icônico Trader Vic’s (conhecido por suas bebidas e pratos alcoólicos tiki), a Tobasco está indo para a vodka picante, a Brand Central agora estenderá as bebidas das marcas Absolut e Malibu para novas categorias… já é suficiente para chamar as extensões de álcool, tanto licenciadas quanto não, de uma tendência completa.
• Esportes estão jogando direto – A F1 é uma das marcas mais pesquisadas da License Global em seu site, e vendo como todos estão ansiosos para fazer parceria com eles – desde a The Walt Disney Company até a Sephora – é seguro dizer que o esporte de corrida global não mostra sinais de desaceleração. Mas essa não é a única marca esportiva mostrando grande interesse de leitores e participantes da Licensing Expo. A Associação de Jogadores da Liga Nacional de Hockey, a Associação de Jogadores da Liga Nacional de Futebol Americano, a Major League Baseball, o Newcastle United, o FC Barcelona, a Fox Racing, a America’s Cup, a Maverick Hunting e muito mais no salão de exposição este ano procurando por oportunidades, e licenciados e varejistas estão correndo rápido para essas marcas. Novas no salão este ano são vários proprietários de marcas e fabricantes de produtos esportivos notáveis, incluindo Panini America e Major League Fishing. Os palestrantes do evento foram Shaquem e Shaquill Griffin, irmãos gêmeos e ex-jogadores da NFL que estão trabalhando para lançar e defender gamas de produtos inclusivas. Também é um ano de Copa do Mundo, então esportes estarão na mente de muitos.
• Há espaço para o novo – Marian Lee, da Netflix, disse o melhor no palco da palestra de abertura da Licensing Expo ao falar sobre a falta de produtos nas prateleiras após a explosão de “Caçadores de Demônios KPop”: o filme bombou, foi um grande sucesso… e não havia produtos no mercado. A hesitação do varejista e do fabricante em correr o risco de uma nova IP fez parte desse problema. Este negócio precisa de novidades para prosperar, e novas IPs certamente estão a caminho. A Warner Bros. está ativamente lançando sua nova programação de animação para 2027 e 2028, incluindo “Bad Fairies” e “Lunar Chronicles”. A Netflix também está lançando novidades, com a série pré-escolar “Young MacDonald” e o filme de animação “Charlie vs. the Chocolate Factory”. “Miraculous Stellar Force” e “Miraculous Chibi” são duas novas animações saindo da Miraculous Corp., que estão ganhando força à medida que encontram lares na Disney e na Netflix; enquanto a Zoonicorn anunciou que produzirá um novo longa-metragem em parceria com a Dream Mechanics Entertainment chamado “Zoonicorn: The Original Dreamer”.
• “O Elemento do Jogo é Atemporal” – Esta foi uma citação direta de Kim Boyd, presidente de licenciamento e entretenimento global da Hasbro, e nada poderia ser mais verdadeiro. Brincadeiras imaginativas e analógicas, como figuras de ação, jogos de cartas colecionáveis, diários guiados, livros de colorir e muito mais, estão de volta. Não é apenas uma experiência de caixa cega que os consumidores estão procurando, são consumidores de todas as idades interagindo com as bonecas da moda Rainbow High da MGA, o revigoramento da marca Blythe na Hasbro, o apelo perene de Pokemon ou as figuras de ação de Masters of the Universe da Mattel. As telas ainda têm um lugar, mas parece haver um retorno aos padrões de jogo equilibrados.
• A música é alta e clara – O estande da Bravado – que apresentava um ônibus de turnê – mudava a cada dia para refletir sua lista diversificada: Rolling Stones no Dia 1, Yungblood no Dia 2 e Def Jam/Public Enemy no Dia 3. No License Global Main Stage, Sharon e Jack Osbourne falaram sobre o legado de Ozzy Osbourne e o 25º aniversário do reality show “The Osbournes”, em uma conversa moderada pela Global Merchandising Services. Além disso, nossos espiões nos disseram que uma das maiores marcas de roupas esportivas do mundo estava no salão procurando por bandas vintage “legais” da Costa Oeste para licenciar.
Fonte: License Global
