Neste Dia dos Namorados, a The Toy Association™ revelou as tendências de brinquedos e brincadeiras para 2026 durante a 120ª edição da Toy Fair®, celebrando o brincar como uma fonte genuína de conforto, criatividade e conexão. Refletindo mudanças no estilo de vida e influências culturais, as tendências mostram como os brinquedos continuam unindo as pessoas — provando que o amor por brincar nunca sai de moda.
“Brincar não é mais definido pela idade”, disse Adrienne Appell, vice-presidente executiva de comunicações de marketing da The Toy Association. “Trata-se de como as pessoas querem se sentir. Em 2026, vemos um interesse crescente por brincadeiras que inspiram criatividade, incentivam o pensamento fora da caixa e celebram a autoexpressão — desde fandoms colecionáveis até brinquedos e jogos que oferecem momentos de calma e conforto. Essas tendências refletem como o brincar continua evoluindo junto com a cultura, permanecendo uma parte significativa e essencial da vida em todas as idades.”
As descobertas abaixo são baseadas em reuniões extensivas realizadas ao longo do ano pela equipe de tendências da The Toy Association com empresas de brinquedos de todos os tamanhos e perfis, além de pesquisas encomendadas pela associação sobre as percepções de pais norte-americanos em relação a brinquedos, brincadeiras e hábitos e orçamentos de compra. A pesquisa foi apresentada durante o “Briefing de Tendências de Brinquedos” para a imprensa, compradores e outros convidados na Toy Fair, em Nova York.
A seguir, um resumo das principais tendências:
Forever Young
Brinquedos não são mais algo que se abandona com a idade.
O público consumidor de brinquedos se expandiu oficialmente além das crianças, com adultos agora representando um dos segmentos de crescimento mais rápido do mercado. Adultos (18+) respondem por cerca de um quinto das vendas de brinquedos nos EUA (Circana), incluindo colecionadores, gamers, fãs de quebra-cabeças, pais e até idosos. Pesquisas próprias da The Toy Association mostram que 81% dos pais em 2025 consideraram provável adicionar um brinquedo ou jogo para si mesmos à lista de compras de fim de ano, acima dos 72% do ano anterior. Como resultado, os fabricantes estão criando produtos que equilibram valor lúdico com apelo visual, nostalgia e acabamentos premium.
Cozy Culture
À medida que a vida digital acelera, as famílias escolhem brinquedos sem tecnologia para desacelerar e se reconectar.
A tendência Cozy Culture reflete uma crescente valorização de experiências de brincadeira com pouca ou nenhuma tecnologia, ajudando as famílias a contrabalançar a estimulação digital constante. Entre diferentes faixas etárias, os consumidores estão adotando brinquedos e jogos que priorizam conforto e envolvimento sensorial (como materiais táteis, interatividade suave, temas botânicos ou estética de design natural). Em vez de rejeitar totalmente a tecnologia, esse movimento representa um reajuste consciente, no qual o brincar se torna um espaço livre de telas para regulação emocional, criatividade e conexão. O resultado é um aumento na demanda por brinquedos intencionais, calmantes e centrados no ser humano.
Inspiring Inventors
A cultura dos criadores impulsiona a demanda por brinquedos que incentivam construção, design e personalização.
As crianças de hoje crescem assistindo criadores em plataformas como YouTube, TikTok e canais de streaming construírem, projetarem e criarem em tempo real. Essa mudança cultural está impulsionando a procura por brinquedos que incentivem as crianças a largar os dispositivos e se tornarem criadoras. O segmento global de brinquedos STEM deve quase dobrar entre 2024 e 2034 (market.us), e 78% dos pais desejam mais brinquedos que ajudem seus filhos a desenvolver habilidades como criatividade e resolução de problemas, segundo pesquisa recente da The Toy Association. Os pais veem kits abertos, plataformas modulares de construção e brinquedos criativos orientados ao design como ferramentas para capacitar as crianças a explorar ideias e dar vida às próprias criações.
Express Yourself
Os brinquedos de hoje são colecionáveis, vestíveis, compartilháveis e pessoais.
Os brinquedos são expressões de personalidade tanto quanto objetos de brincadeira. Além do colecionismo, pingentes para bolsas, miniaturas de encaixe e figuras flocadas funcionam como símbolos pessoais para crianças e adultos (refletindo fandoms, humor ou estética), impulsionados pela cultura de “haul” e pelo compartilhamento social. Mais da metade dos pais nos EUA (52%) relatou ter comprado um brinquedo “blind box” para seus filhos ou para si mesmos no último ano, sinalizando um novo impulso para a brincadeira baseada em surpresa. Ao mesmo tempo, pré-adolescentes e adolescentes estão adotando os brinquedos de forma mais aberta como ferramentas de autoexpressão, alívio do estresse e bem-estar emocional, refletindo uma mudança cultural mais ampla em direção à individualidade.
Throwback Toys
Brinquedos resgatados do passado não estão apenas voltando às prateleiras — estão viralizando.
A nostalgia continua impulsionando o interesse do consumidor, mas os “throwbacks” atuais nem sempre estão ligados a memórias de infância. Adolescentes e jovens adultos (muitos dos quais não cresceram com esses brinquedos) estão explorando relíquias culturais de décadas passadas inspirados por estética, moda e redes sociais. Refletindo esse apetite cultural, o Pinterest Predicts 2026 registrou um aumento de 140% nas buscas por brinquedos infantis da era dos anos 2000. Em resposta, os fabricantes estão revitalizando propriedades intelectuais clássicas com mecânicas atualizadas, colaborações entre categorias e narrativas pensadas para as redes sociais, criando momentos virais e culturalmente relevantes.
Fan-Driven Play
As empresas de brinquedos não esperam mais o próximo grande blockbuster — elas respondem aos momentos culturais em tempo real.
O licenciamento já representa mais de um terço de todas as vendas de brinquedos nos EUA, destacando o quanto o fandom se tornou central para a categoria. Da Copa do Mundo da FIFA e dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 a sucessos do streaming, momentos “memeáveis” e fandoms virais, os pontos de contato culturais estão impulsionando o mercado de brinquedos mais rapidamente do que o ciclo tradicional liderado por filmes. Em vez de depender de uma única data de lançamento, uma nova era de licenciamento é movida por lançamentos constantes de conteúdo, narrativas multiplataforma e designs pensados primeiro para os fãs. Isso vai além de produtos licenciados, com muitas empresas criando brinquedos não licenciados inspirados em comportamentos de fãs no mundo real e online. O resultado são brinquedos atuais, culturalmente específicos e altamente relevantes para crianças e adultos.
