A TRESemmé firmou uma parceria global com o filme The Devil Wears Prada 2, que estreia nos cinemas neste mês. A colaboração conecta o DNA da marca ao universo fashion da franquia, que retorna às telas com sua continuação após duas décadas.
Como parte da ação, a empresa lança no Brasil uma edição limitada do Coat Spray com visual inspirado no longa. O movimento busca aproximar o glamour do cinema da rotina das consumidoras brasileiras, traduzindo referências da moda e da cultura pop para o dia a dia.
A estratégia da companhia é baseada em uma leitura atenta de tendências e comportamentos nas redes sociais. Paula Paiva, diretora de Comunicação e Mídia da área de Beleza e Bem-Estar da Unilever Brasil, afirma que a escolha partiu de uma visão social first. “Antes de qualquer movimento, ouvimos as conversas que já estão acontecendo nas redes sociais”, destaca a executiva.
A versão escolhida para a ação no país oferece tecnologia profissional com até 72 horas de efeito selagem. A fórmula cria uma barreira contra a umidade e ajuda a combater o frizz, atendendo a uma demanda relevante do mercado local. Segundo Paula, a finalização é um território estratégico para a marca. “É ela que torna possível essa passagem da ficção para o cotidiano, permitindo que cada mulher adapte as inspirações da cultura pop à sua identidade”, explica.
Nesse contexto, eventos icônicos e virais da cultura pop têm moldado o consumo na indústria da beleza em tempo real. A TRESemmé se posiciona como ponte entre a inspiração das telas e a praticidade exigida pela rotina das mulheres contemporâneas.
Imagem/fonte: Meio e Mensagem
