A indústria de licenciamento é toda sobre quem uma empresa conhece, portanto, construir relacionamentos e reuniões presenciais são essenciais para ter sucesso no setor. A Licensing Expo é o melhor lugar para fazer exatamente isso. Realizada em Las Vegas, Nevada, esta feira anual reúne mais de 5.000 marcas e mais de 12.000 profissionais da indústria de mais de 70 países em um só lugar. Este ano, os participantes podem esperar ver Dr. Seuss, Mattel, Avatar World, Mossy Oak, a Peyo Company (Smurfs), The Pokémon International Company, PepsiCo e muitas outras marcas reconhecidas em todo o pavilhão. Alguns expositores que retornam incluem Moonbug, Feld Entertainment e Riot Games. Os profissionais também podem esperar encontrar licenciados, fabricantes, licenciadores como Technicolor, agentes de licenciamento como TBS e Cool Brands, varejistas que podem ajudar a expandir a presença de uma marca nas prateleiras das lojas e prestadores de serviços que oferecem suporte com contratos, gerenciamento de royalties e muito mais.
Moldando o futuro do licenciamento por meio do diálogo
A Licensing Expo não apenas oferece aos profissionais a chance de fazer networking, mas também dá às pessoas a chance de aprender mais sobre o cenário atual de licenciamento, tendências, estratégias, categorias emergentes e conversas que estão afetando e influenciando a indústria.
O programa de conteúdo da Licensing Expo, com curadoria da License Global, fornecerá insights importantes em todo o espectro de licenciamento, extensão de marca, estratégia de negócios e apresentações de tendências.
Em 19 de maio, Marian Lee, diretora de marketing da Netflix, fará o discurso de abertura e discutirá sua estratégia de contar histórias, como a empresa cultiva e sustenta o fandom e como o licenciamento expande o alcance de suas inúmeras franquias. Amanda Cioletti, vice-presidente de conteúdo e estratégia da Global Licensing Group, moderará o bate-papo informal.
Em 20 de maio, haverá um discurso principal sobre licenciamento de alimentos e bebidas. O painel inclui David Lee, diretor sênior de licenciamento global e marketing cultural da MARS Snacking; Richard Cox, diretor de merchandising da Pacsun; e Brian Talbot, vice-presidente de parcerias de marca da Bath & Body Works, e será moderado por Allison Ames, copresidente da CAA Brand Management. Esta discussão se concentrará na categoria de alimentos e bebidas, que explodiu nos últimos anos; a psicologia por trás de por que os consumidores se conectam com marcas de alimentos em um nível pessoal; como identificar e executar colaborações multicanais vencedoras e como capitalizar as oportunidades de licenciamento de F&B.
O último dia da Licensing Expo 2026 (21 de maio) terá uma discussão em painel sobre os esforços da indústria de jogos para alcançar novos públicos, estendendo acordos de licenciamento de marca além de produtos focados em jogadores. Moderado por Alissa McAloon, diretora editorial da Game Developer, o painel será composto por Peter Betts, fundador da Think Influence; Nick McWhorter, diretor de produtos de consumo global da Ubisoft e Andrea Fasulo, chefe de licenciamento global da Supercell. Essas conversas altamente esperadas visam capacitar e armar os profissionais com as ferramentas e informações certas para levar suas propriedades intelectuais (PIs), franquias, parcerias e negócios para o próximo nível e para o futuro.
Defendendo a sustentabilidade
Juntamente com um diálogo frutífero, o Global Licensing Group (GLG), o organizador e produtor da Licensing Expo, está trazendo a sustentabilidade para a vanguarda da feira, já que os consumidores estão priorizando produtos ecológicos a cada ano. Para isso, o GLG fez parceria com a Products of Change (POC) para compartilhar aplicações práticas de sustentabilidade e avanços em materiais, design e produção que reduzem o impacto ambiental no estande da POC (O235). O GLG também anunciou seu apoio à iniciativa Partner Maturity Index da POC, uma estrutura projetada para impulsionar uma abordagem alinhada e eficiente aos dados de sustentabilidade em todo o ecossistema de licenciamento. Este índice também é uma ferramenta para medir o progresso, promover a colaboração e permitir que as empresas tomem medidas acionáveis em direção a um futuro mais sustentável.
Uma das sessões da agenda educacional, “Nivelando o campo de jogo: a próxima era de produtos inclusivos”, abordará a crescente importância do design inclusivo na indústria de licenciamento. Este painel contará com pioneiros de esportes, vestuário e defesa, incluindo Shaquem Griffin, o primeiro jogador com uma mão da NFL e Shaquill Griffin, campeão do Super Bowl, Patrick DeCrescenzo, snowboarder paralímpico e fundador da marca de roupas Volto Santo, bem como Mindy Scheier, fundadora da Runway of Dreams.
A Licensing Expo 2026 tem o orgulho de fazer parceria com a Delivering Good, uma organização sem fins lucrativos comprometida em fornecer novas mercadorias para indivíduos e famílias que enfrentam dificuldades e desastres. Por meio desta colaboração, produtos de expositores não utilizados, como brinquedos, roupas e livros, serão coletados, doados e redistribuídos para famílias carentes de Las Vegas. Esta iniciativa reduz o desperdício ao mesmo tempo em que apoia a sustentabilidade da comunidade, destacando a dedicação da Licensing Expo em alavancar o licenciamento para o impacto social.
Combinando trabalho e diversão
O licenciamento é tanto sobre criatividade e diversão quanto sobre negócios, e a equipe de eventos da Licensing Expo garante que esse espírito seja transmitido à atmosfera da feira por meio de atividades ao ar livre, festas, happy hours e ativações envolventes. Todos os anos, as pessoas aguardam ansiosamente a festa de abertura que apresenta coquetéis, deliciosos aperitivos e entretenimento de celebridades. No passado, houve apresentações de Ja Rule, CeeLo Green, Chapel Hart e Loud Luxury, e este ano, The Temptations subirão ao palco no The Tailgate Beach Club localizado dentro do Mandalay Bay Resort. O grupo musical foi introduzido no Rock and Roll Hall of Fame em 1989 e é conhecido por seus sucessos atemporais como “My Girl”, “Ain’t Too Proud to Beg” e “Papa Was a Rollin’ Stone”. Outras atividades que as pessoas podem esperar na feira incluem a pista de obstáculos inflável de Tetris, a ‘corrida divertida’ anual da Licensing Expo, cafés temáticos e experiências de bar e muito mais.
Fonte: License Global
