A Universal está ampliando a presença de Shrek na Europa, Oriente Médio e África (EMEA) com novas ações de varejo, experiências para fãs, eventos e parcerias. A estratégia prepara o terreno para Shrek 5, da DreamWorks Animation, que chega aos cinemas no verão de 2027 no Hemisfério Norte.
A movimentação faz parte de um programa mais amplo da companhia para aproveitar o alcance multigeracional da franquia. O novo filme reunirá novamente Mike Myers, Eddie Murphy e Cameron Diaz como Shrek, Burro e Fiona, respectivamente, além da participação de Zendaya. A estreia será apoiada por uma campanha integrada envolvendo cinema, televisão, streaming, produtos de consumo, parques temáticos e experiências digitais.
A próxima fase da estratégia começa ainda no quarto trimestre de 2026. No Reino Unido e na Irlanda, estão previstas campanhas com redes como ASDA, The Entertainer e The Works. Em outros mercados europeus, a Universal aproveitará eventos e iniciativas como a San Diego Comic-Con Málaga, o relançamento de Shrek nos cinemas italianos em comemoração aos 25 anos da franquia e Shrek The Musical, em Paris.
Também estão programadas ativações em shopping centers da região, incluindo ações nos empreendimentos da Klépierre, na França. A estratégia busca manter Shrek em evidência antes da chegada do quinto longa e criar novas oportunidades comerciais para parceiros e licenciados.
A expansão também acontece no entretenimento presencial. Em 2026, o Universal Kids Resort, em Frisco, no Texas, inaugurou a área DreamWorks’ Shrek’s Swamp, que reúne atrações familiares, espaços interativos, encontros com personagens, alimentação temática e produtos da franquia.
E os planos para a propriedade continuam depois de Shrek 5. Para 2028, está previsto o primeiro filme derivado protagonizado pelo Burro, novamente com voz de Eddie Murphy, explorando as origens do personagem.
Fonte: License Global
