A Universal anunciou os preparativos para celebrar os 40 anos de Onde Está Wally? (Where’s Wally?), personagem que completa quatro décadas em 2027. A comemoração contará com uma programação global de experiências, ativações especiais e lançamentos de produtos licenciados, reforçando a presença da propriedade no mercado de entretenimento e consumo.
Criado em 1987, Wally se tornou um ícone da cultura pop com sua tradicional camiseta listrada de vermelho e branco, gorro e óculos. Originalmente conhecido pelos livros ilustrados que desafiam os leitores a encontrar o personagem em cenários repletos de detalhes, Wally expandiu sua presença para diferentes segmentos, incluindo moda, eventos e experiências interativas.
Campanha levará Wally a 40 locais pelo mundo
Entre os principais destaques das comemorações está a campanha “40 in 40”, que levará Wally a 40 momentos culturais em 40 locais diferentes ao redor do mundo.
A iniciativa prevê participações em festivais de música, grandes eventos esportivos, estreias de filmes e outras ocasiões de grande visibilidade. O objetivo é aproximar a propriedade de diferentes públicos e criar oportunidades para parceiros comerciais e licenciados.
A programação também incluirá experiências presenciais, campanhas com influenciadores, ações nas redes sociais e distribuição de brindes, especialmente na região da Europa, Oriente Médio e África (EMEA).
Nos últimos anos, a marca já explorou formatos que transportam a experiência de procurar Wally para o mundo real. Entre eles estão a Wally Run, corrida temática que reúne fãs, e a Where’s Wally? Exhibition, exposição interativa com cenários, desafios e espaços para fotografias.
Universal lançará coleção especial de produtos
O aniversário também será marcado por uma nova coleção de produtos licenciados, com lançamento previsto para janeiro de 2027.
A linha estará disponível inicialmente no Universal Orlando Resort e no Universal Studios Hollywood, além da loja online oficial da Universal, com alcance internacional.
A estratégia busca aproveitar o reconhecimento visual do personagem e seu apelo entre diferentes gerações para ampliar as oportunidades de licenciamento e fortalecer sua presença no varejo.
Para Rafa Macias, vice-presidente executivo de Universal Consumer Products & Games, a celebração representa uma oportunidade de conectar novos públicos à marca, preservando os elementos que tornaram Wally reconhecido mundialmente.
Com quatro décadas de história, Onde Está Wally? demonstra a capacidade de uma propriedade editorial de se transformar em uma marca de entretenimento e estilo de vida, explorando produtos, experiências e iniciativas que estimulam a participação dos consumidores.
A programação completa das comemorações e os novos parceiros comerciais deverão ser apresentados conforme a aproximação do aniversário, em 2027.
Fonte: Licensing.biz
