As marcas se tornaram um fator cada vez mais poderoso nas experiências dos clientes. Na última década, o mundo do entretenimento baseado em localização (LBE) se diversificou dramaticamente, com as marcas de entretenimento surgindo como um elemento crítico não apenas para impulsionar as receitas, mas também para criar experiências memoráveis e emocionalmente envolventes para os clientes.
Os consumidores demonstraram claramente uma preferência crescente por experiências em vez de produtos, e suas expectativas de narrativa, imersão e envolvimento emocional continuam a se expandir rapidamente.
De fato, a gama de projetos licenciados de marcas que foram inaugurados ou anunciados recentemente inclui de tudo, desde o Parque Temático da Peppa Pig em North Richland Hills, Texas (inaugurado em fevereiro de 2025) até o Tour How Do You Do Snoopy, Ásia, em Taiwan (inaugurado em dezembro de 2025) e da montanha-russa com tema Bluey no Alton Towers (inauguração na primavera de 2026) ao Monopoly Steakhouse no México (inauguração em maio de 2026).
Outras ofertas recentes ou futuras incluem os parques aquáticos indoor da Mattel (anunciados com a American Resort Management e com inauguração prevista em vários locais), o Miraculous: Superhero Training em Paris, França (inaugurado em abril de 2026), o Minecraft Experience: Villager Rescue em Londres (inaugurado em abril de 2025), o evento especial Care Bears no Drayton Manor (realizado em março de 2026), o Fallout Halloween Maze no Universal Studios (Halloween 2025), The Messi Experience (2024), Angry Birds no Toca Social U.K. (inaugurado na primavera de 2026) e o Hallmark Stars Live Tour (com lançamento previsto para julho de 2026).
E embora as marcas de entretenimento tenham sido fundamentais para o sucesso de operadores que buscam atender a essas expectativas em evolução, a crescente demanda por experiências imersivas significa que há oportunidades para marcas de todos os tipos — incluindo corporativas, de moda, esportes e muito mais — entrarem no cenário de LBE.
Mas essas oportunidades não se limitam a grandes propriedades de alcance global. Muitas vezes me perguntam sobre a importância desse setor para marcas de diferentes tamanhos e, no mundo das experiências dos clientes, uma marca tem a oportunidade única de criar conexões emocionais duradouras com os consumidores de maneiras que são extremamente difíceis de replicar em um ambiente de varejo tradicional. Por causa disso, muitas marcas menores encontraram sucesso significativo no cenário de LBE.
À medida que os consumidores buscam cada vez mais novas formas de entretenimento e engajamento social, o LBE oferece aos licenciadores uma ampla gama de oportunidades para estender suas marcas além da mídia e para ambientes imersivos do mundo real, independentemente de seu tamanho. Vários formatos de LBE, como pop-ups, eventos especiais, cafés e passeios ou atrações singulares de parques temáticos têm pegadas menores e exigem menos investimento, tornando-os adequados para marcas menores.
Isso é significativo porque um dos pontos fortes do entretenimento baseado em localização é a incrível diversidade de experiências dos clientes representadas, incluindo de tudo, desde um pop-up temporário até ofertas mais elaboradas, como parques aquáticos, atrações de parques temáticos e restaurantes temáticos. Esses projetos variam de ativações experienciais menores a algo muito maior em escala. Da mesma forma, as marcas envolvidas abrangem todos os dados demográficos, desde franquias corporativas reconhecidas globalmente até propriedades emergentes criadas por proprietários de conteúdo de menor escala.
A mensagem central é clara: existem enormes oportunidades no mundo do entretenimento baseado em localização para interagir e entreter os consumidores no mundo físico.
Como resultado, também ficou claro que o futuro do licenciamento não se limita a produtos nas prateleiras — ele está sendo trazido à vida por meio de experiências nas quais os consumidores podem entrar fisicamente, compartilhar e lembrar. De restaurantes temáticos e exposições itinerantes a experiências educacionais em museus e passeios em parques temáticos, o LBE continua a evoluir para um dos setores de crescimento mais dinâmicos da indústria global de licenciamento.
De fato, novos dados do Estudo Global da Indústria de Licenciamento de 2026 da Licensing International mostram que as ofertas licenciadas na categoria LBE cresceram 6,0% no ano passado, atingindo US$ 10,1 bilhões em receita de vendas global. Isso representa um crescimento contínuo, após um aumento de 5,5% em 2024 e um aumento de 13,5% em 2023.
Esse impulso é apenas o começo, e a próxima geração de experiências de marca promete ser ainda mais imersiva, inovadora e impactante para os consumidores em todo o mundo.
Fazer combinações entre marcas e LBE é o foco principal da Bay Laurel Advisors, uma consultoria fundada por George Wade em 2009. Essa prática próspera é liderada por Wade e apoiada por uma rede de especialistas experientes da indústria do entretenimento. Com sua combinação incomparável de recursos, a Bay Laurel Advisors ajuda os clientes a identificar abordagens estratégicas de entretenimento que serão populares entre os consumidores e que permitirão ao desenvolvedor/investidor obter um retorno respeitável sobre o investimento. A Bay Laurel também apoia os clientes na identificação e gerenciamento de talentos criativos necessários para desenvolver a visão criativa geral e levar os conceitos à concretização.
Fonte: Licensing International
