Parcerias com marcas como Hello Kitty, Harry Potter e Sonic impulsionam crescimento de mais de 20% no faturamento da categoria
A cultura pop vem impulsionando o mercado de papelaria, com produtos licenciados ganhando espaço entre crianças, adolescentes e adultos. Atento a esse movimento, o Grupo Leonora registrou crescimento superior a 20% no faturamento da categoria entre 2024 e 2025, impulsionado por parcerias com marcas como Hello Kitty, Harry Potter, Sonic e Fini. Só em 2026, a empresa já comercializou mais de 500 mil itens licenciados, reforçando a força desse segmento no setor.
O avanço acompanha uma tendência global de valorização da cultura pop como elemento de identificação e consumo. Personagens icônicos como Hello Kitty, Harry Potter e Sonic seguem entre os universos com maior apelo entre os consumidores brasileiros, impulsionando a procura por itens escolares, papelaria criativa, brinquedos e até acessórios eletrônicos.
Nos quatro primeiros meses de 2026, os produtos licenciados mais vendidos do Grupo Leonora em volume de unidades foram o Avental Infantil Hello Kitty, o Carimbo Autotintado Decorado Harry Potter e o Lápis de Cor Sonic 12 Cores Triangular. O desempenho é impulsionado pela combinação entre personagens de grande reconhecimento e categorias de alto giro no ponto de venda, especialmente itens presentes nas listas escolares.
O comportamento de compra varia conforme a faixa etária. Entre as crianças, os destaques ficam para itens escolares tradicionais, como lápis, tesouras, apontadores, colas e brinquedos. Já os adolescentes demonstram maior interesse por canetas, marca-texto, corretivos e produtos colecionáveis ou com design diferenciado. Entre os adultos, a conexão com os personagens aparece principalmente em acessórios eletrônicos, como fones, mouses e teclados, incorporando elementos da cultura pop à rotina de trabalho e estudo.
“Os licenciados têm um papel muito importante na conexão emocional com o consumidor. Hoje, o público busca produtos que representem seus gostos, hobbies e referências culturais. Quando unimos isso à funcionalidade e inovação, conseguimos gerar ainda mais valor para a experiência de compra”, afirma Bruno Astolfi, gerente geral de produtos e marcas do Grupo Leonora.
Além do apelo visual e afetivo, datas sazonais, estreias de filmes e séries e tendências nas redes sociais têm impacto direto na demanda pelos produtos. Para acompanhar esse cenário, o Grupo Leonora mantém planejamento estratégico em conjunto com os licenciadores, desenvolvendo ativações e ações especiais ao longo do ano.
“Estamos constantemente atentos aos hábitos de consumo e às tendências dentro e fora do Brasil. O mercado de licenciados continua crescendo e exige cada vez mais estratégia, pesquisa e inovação para conectar marcas fortes ao desejo do consumidor”, completa Astolfi.
A expectativa da empresa é que a categoria continue em expansão nos próximos anos, impulsionada pelo fortalecimento da cultura geek, nostalgia entre adultos e renovação constante de franquias e personagens de sucesso.
