A Gymshark e a Bratz lançarão uma colaboração exclusiva que chegará às lojas Gymshark em 8 de junho. Enraizada na autoexpressão ousada e na confiança sem remorsos, a parceria une o activewear de alta performance da Gymshark com a atitude e a estética icônicas da Bratz, a marca de bonecas de moda e estilo de vida da MGA Entertainment.
A coleção inclui uma linha de quatro peças sem costura para modelagem, cada uma projetada para performance e feita para ser vista.
Em sua essência, esta colaboração explora uma mudança cultural sobre como as mulheres se apresentam no fitness hoje – abraçando a força e a feminilidade ao mesmo tempo e expressando confiança sem concessões. Em um estudo nos EUA conduzido pela Gymshark, 89% das mulheres disseram que sua roupa impacta como elas se sentem durante um treino. A coleção e a campanha visam capacitar as mulheres a se sentirem tão fortes quanto aparentam e tão ousadas quanto se sentem – tanto dentro quanto fora da academia.
“Por muito tempo, as jovens sentiram que tinham que escolher um caminho na academia: ser sérias sobre levantamento de peso ou ser expressivas e femininas”, diz Hannah Hastings, chefe de marca feminina da Gymshark. “Esta pesquisa mostra que essa tensão é real e está impedindo as mulheres. A parceria da Gymshark com a Bratz existe para mostrar às mulheres que as duas coisas podem coexistir – que você pode ser forte, pode ser feminina e pode ocupar espaço.”
“Bratz sempre foi sobre impulsionar a cultura e encorajar as garotas a assumirem sua individualidade”, diz Jasmin Larian Hekmat, presidente e diretora criativa da Gymshark x Bratz. “Adoramos a oportunidade de unir moda, fitness e atitude de uma forma que seja autêntica para a geração de hoje. Esta colaboração é sobre mostrar que a confiança vem de abraçar todos os seus lados, seja glamouroso, forte, brincalhão, poderoso e agora ‘bratzified’.”
Para celebrar o lançamento, a Gymshark e a Bratz sediarão uma experiência imersiva pop-up em Miami de 5 a 7 de junho. O espaço traz toda a energia Bratz para o mundo fitness através da melhor experiência de academia “Bratzificada”, onde a performance encontra o estilo sem remorsos. Mais do que uma celebração da colaboração, o pop-up é baseado em resultados de pesquisas reais conduzidas pela Gymshark sobre o que as mulheres querem dos espaços de fitness hoje. De acordo com a pesquisa da Gymshark, 75% das mulheres nos EUA mudaram sua rotina de academia por causa de como um espaço as fazia se sentir como mulheres, enquanto 22% disseram que a decoração, a música e o layout pareciam excessivamente masculinos.
A colaboração Gymshark x Bratz é a resposta: uma academia ao ar livre com equipe totalmente feminina em Wynwood, projetada inteiramente com as mulheres em mente. Do gramado roxo às zonas de treino chamadas “Bestie Zone” e “Heavyweight Dollz Club”, cada detalhe se inclina para a estética Bratz. Uma DJ feminina irá sonorizar a experiência com música selecionada para ela, enquanto o ambiente geral é construído para ser acolhedor, expressivo e assumidamente feminino.
Fonte: License Global
