A Hasbro anunciou o lançamento da Sixth Wall, um estúdio de IA focado em trazer personagens para plataformas baseadas em IA. A empresa também anunciou uma parceria estratégica com a ElevenLabs e introduziu o Behavioral Licensing, uma categoria de licenciamento projetada para interações dinâmicas de personagens.
A Sixth Wall foi criada para fornecer a criadores, detentores de direitos e parceiros uma estrutura para trazer personagens para experiências de IA, mantendo a autenticidade, segurança e direitos comerciais. O estúdio aborda a crescente presença de versões não autorizadas de personagens em plataformas de bate-papo, voz, jogos e criação de conteúdo.
O Behavioral Licensing foca em como os personagens pensam, falam e interagem em experiências dinâmicas, em vez de aparições tradicionais na mídia. O modelo é alimentado pelo CharacterOS, o sistema da Sixth Wall para preservar a personalidade, o cânone, a voz e as salvaguardas de segurança de um personagem em experiências interativas. Cada personagem é construído usando material de origem autorizado e performances de voz humanas, com um modelo de participação de talentos que compensa os artistas usando apenas gravações autorizadas.
Através da parceria com a ElevenLabs, personagens selecionados da Hasbro estarão disponíveis no Iconic Marketplace da empresa. Doze personagens da Hasbro, incluindo Optimus Prime, Megatron, Cobra Commander, Sr. Cabeça de Batata e o elenco de “Detetive”, estarão disponíveis para solicitação no lançamento, com personagens adicionais seguindo ainda este ano.
“O CharacterOS é atraente porque libera uma tela criativa maior enquanto aborda um desafio real na IA: o uso não autorizado de conteúdo”, diz Chris Cocks, diretor executivo da Hasbro. “Ele é construído em torno de um modelo focado no criador que dá aos dubladores e criativos um lugar significativo na mesa. Ele oferece às marcas uma maneira confiável de trazer personagens para novas plataformas habilitadas para IA sem perder o que os torna autênticos. E o mais emocionante para mim é que ele abre superfícies inteiramente novas para brincar e contar histórias, desde fazer uma saudação na loja parecer mágica até transformar uma experiência de espera de chamada em um momento com o personagem favorito de um fã.”
“Uma das partes mais significativas da construção da Sixth Wall foi sentar no estúdio de gravação testemunhando lendários dubladores capturarem a essência dos personagens mais icônicos da Hasbro”, diz Roberta Thomson, diretora executiva da Sixth Wall. “A IA introduz uma nova dimensão: preservar a personalidade de um personagem, não apenas sua voz. Foi isso que nos levou a criar o Behavioral Licensing – para que esses personagens permaneçam fiéis aos seus criadores, suas marcas e aos fãs que os amam.”
“Muitas vezes é a voz que dá a um personagem sua personalidade e textura”, diz Mati Staniszewski, cofundador da ElevenLabs. “Desenvolvemos os modelos de voz de IA e a infraestrutura de mercado para tornar possível fornecer vozes de personagens autênticas em escala, e nos divertimos muito trabalhando com a Hasbro para dar vida aos seus personagens icônicos.”
O foco inicial da Sixth Wall são experiências para maiores de 13 anos e casos de uso empresarial. A empresa não está desenvolvendo atualmente produtos de IA direcionados a crianças pequenas e está contribuindo para discussões da indústria sobre padrões de segurança e salvaguardas voluntárias para experiências de jogo habilitadas para IA.
A Sixth Wall está aceitando solicitações de acesso autorizado a personagens através do ElevenLabs Iconic Marketplace e através de sixthwallstudio.com. Parceiros serão considerados para pilotos de Behavioral Licensing com prazo determinado em casos de uso que incluem experiências de narrativa interativa, jogos de conversação e companheiros digitais, produtos físicos conectados e robótica, embaixadores de marca movidos a IA, experiências de entretenimento baseadas em localização e agentes de engajamento dinâmico do cliente.
Personagens adicionais, produtos e experiências piloto serão anunciados ainda este ano.
