A indústria de brinquedos dos EUA registrou um crescimento de 13% em dólares até abril de 2026, em comparação com o mesmo período do ano passado, uma aceleração em relação à tendência de 2025, de acordo com a Circana. As vendas de unidades aumentaram 5%, enquanto o preço médio de venda cresceu 7%. O desempenho se destaca em meio à demanda mais suave na maioria das categorias discricionárias no início de 2026.
“O início promissor da indústria de brinquedos em 2026 reflete uma intersecção única de demanda resiliente e comportamento do consumidor em evolução”, diz Kristen McLean, vice-presidente de insights de clientes do Entertainment Knowledge Group da Circana. “O crescimento está sendo impulsionado pelo entusiasmo por cards colecionáveis, colecionáveis e propriedades licenciadas em todas as faixas etárias, reforçando os brinquedos como um ponto brilhante, apesar da pressão mais ampla sobre os gastos discricionários.”
Sete das 11 supercategorias registraram ganhos em dólares, com a maioria registrando crescimento em dólares, unidades e preço médio de venda, de acordo com o Retail Tracking Service da Circana. Os segmentos de melhor desempenho foram jogos e quebra-cabeças (alta de 39%), impulsionados por Pokémon; brinquedos exploratórios e outros (alta de 36%), liderados por Major League Baseball e NeeDoh; e conjuntos de construção (alta de 20%), impulsionados por LEGO Botanicals e Fórmula 1.
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Mais de 50% do crescimento geral da indústria veio de destinatários femininos. Consumidores com 18 anos ou mais representaram 35% do crescimento total da indústria até abril.
O mercado de brinquedos está mudando para faixas de preço de nível médio e premium, enquanto os pontos de preço de entrada estão sob pressão. Essa tendência espelha a dinâmica mais ampla do varejo, onde preços mais altos e gastos mais seletivos estão impulsionando os ganhos de receita, mesmo com o crescimento das unidades permanecendo moderado.
Os brinquedos squishy registraram um crescimento de três dígitos até abril, tanto em dólares quanto em unidades vendidas. O crescimento está sendo amplificado pelas mídias sociais e plataformas de comércio emergentes. Em dois anos, o TikTok Shop cresceu para representar 1% do total das vendas de varejo e 3% das vendas de e-commerce, com brinquedos, hobbies e colecionáveis classificados como a terceira maior categoria na plataforma, de acordo com os dados de Social Commerce Tracking da Circana. Produtos virais estão moldando a demanda, como visto com a ascensão de NeeDoh e formatos squishy semelhantes.
“O forte desempenho do varejo e a descoberta impulsionada pelas mídias sociais estão transformando os brinquedos sensoriais de um segmento de nicho em uma categoria de crescimento escalável”, diz McLean. “Alimentados por conteúdo ASMR, vídeos de unboxing e a emoção de caçar edições limitadas, esses produtos estão ressoando com consumidores de todas as faixas etárias e reforçando a crescente influência do comércio social na demanda por brinquedos.”
