Na semana em que o futebol americano volta a ocupar o centro das atenções no Brasil, Snickers® prepara uma série de ações para interceptar a fome dos fãs do esporte. Patrocinadora oficial da NFL, a marca leva elementos do futebol americano para paisagens, comportamentos e códigos culturais do Rio de Janeiro, criando conexões com a rotina da cidade e aproximando a modalidade a novos públicos.
A ação dá continuidade à plataforma “Snickers intercepta a sua fome”, lançada na temporada anterior, e acompanha o crescente interesse dos brasileiros pela NFL. Reconhecendo a paixão e a intensidade dos torcedores, a marca lembra que até o fã mais dedicado pode ter sua atenção atrapalhada pela fome — momento em que SNICKERS® entra em cena como a solução ideal. Com a mudança de local do jogo no Brasil este ano, a marca adaptou sua execução partindo de uma nova premissa: em vez de tentar encaixar o brasileiro na NFL, SNICKERS® decidiu encaixar a NFL na rotina dos cariocas através de diversas ativações ao longo da semana.
“O interesse pela NFL tem crescido no Brasil e queremos contribuir para aproximar cada vez mais pessoas da modalidade. Neste ano, partimos de elementos que fazem parte da identidade do Rio de Janeiro para criar conexões inesperadas com o futebol americano, sempre reforçando uma mensagem que o público já conhece: quando a fome aparece, Snickers® entra em campo para interceptá-la”, afirma Gustavo Varandas, Head de Marketing da Mars Snacking Brasil.
A primeira movimentação da campanha poderá ser vista em um dos cartões-postais mais conhecidos da cidade. Os tradicionais Bondinhos do Pão de Açúcar ganharão uma intervenção em FOOH (Fake Out Of Home), com a projeção em 3D de uma bola gigante de futebol americano com o logo de SNICKERS® “pendurada” no bondinho, conectando visualmente o passeio carioca ao universo da NFL. A programação também contará com o Sunset no Parque, no dia 26 de setembro, festa patrocinada pela marca, com DJ, distribuição de produtos e cenografia temática. As ações integram a proposta de takeover do Rio de Janeiro durante a semana do jogo, traduzindo o conceito da campanha “SNICKERS® intercepta sua fome” para a cidade.
O takeover será reforçado por uma estratégia de mídia OOH, com inserções em pontos estratégicos do Rio de Janeiro, incluindo aeroportos, metrô e entorno do Maracanã. As peças, ampliam a presença da campanha pela cidade e acompanham a expectativa dos fãs para a partida.
Futebol americano na praia
Entre os dias 23 e 27 de setembro, das 8h às 9h30, o Posto 4 de Copacabana receberá aulões funcionais de NFL promovidos por SNICKERS®, em parceria com a MUDE. Conduzidas por um professor especializado na modalidade, as aulas apresentarão fundamentos do futebol americano, como passes, defesas e arremessos, em uma experiência que aproxima o esporte da rotina de atividades físicas na praia. Para participar do aulão, é necessário realizar a inscrição pelo aplicativo da MUDE. Os inscritos receberão uma camiseta e uma jarda de SNICKERS®. O público que estiver no entorno também poderá acompanhar e participar da ativação.
A campanha foi desenvolvida estratégica e criativamente pela Fbiz, conectando o universo do futebol americano aos códigos culturais e à rotina do Rio de Janeiro.
