A LEGO White Noise, playlist criada pela Lego e que proporciona relaxamento a partir dos sons de blocos de montar sendo encaixados, já está disponível em plataformas de streaming de música como Spotify e Apple Music. A seleção conta com sete faixas diferentes, cada uma tendo 30 minutos. As faixas “Wild as the Wind” e “The Waterfall” reproduzem barulhos de natureza com o brinquedo (ventos, cachoeiras) e “It All Clicks” traz o ruído do encaixe dos blocos.
A ideia por trás é “ajudar ouvintes a encontrar momentos de paz no dia”, principalmente em atividades como cair no sono. Recentemente, a marca criou a LEGO Botanical Collection, linha de produtos para adultos criarem arranjos de flores a partir de blocos de montar. Esses dois lançamentos ajudam a construir um portfólio adulto de meditação, dado que uma pesquisa recente mostrou que 73% do público adulto está sempre procurando formas de reduzir o estresse.
Em 2018, a marca lançou o LEGO Forma, também pensando no mercado adulto e em formas de ajudá-los a encontrar hobbys. Esse é um nicho conhecido por “casual creative”.
