[Internacional]
A MGA Entertainment, com sede em Los Angeles, está dando um toque noir às bonecas com o lançamento de sua nova linha Shadow High. Essas seis figuras em tons de cinza estão disponíveis para pré-encomenda agora e serão lançadas em 25 de abril.
A marca Shadow High baseia-se no sucesso da semelhante linha Rainbow High da MGA, que apresenta estudantes de moda e arte do ensino médio que se identificam totalmente com uma cor do arco-íris, ostentando conjuntos ousados para combinar. A Rainbow High foi lançada em 2020 e foi a propriedade de bonecas com o maior aumento de vendas na Europa no ano seguinte, de acordo com a empresa de insights NPD Group.
As bonecas são para crianças de seis a 12 anos e vêm com uma variedade de acessórios que podem ser misturados e combinados.
A MGA está apresentando seus personagens Shadow High na terceira temporada da série animada Rainbow High no canal da marca no YouTube (474.000 assinantes) que estreou em 1º de abril.
A nova marca de bonecas em preto e branco também está recebendo sua própria série animada, mas detalhes sobre o formato e a data de lançamento ainda não foram anunciados. As histórias se concentrarão nos alunos da Shadow High – que estão cansados de Rainbow High recebendo toda a atenção – enquanto trabalham para ajudar sua escola de artes a emergir da sombra de seu rival mais próximo.
As vendas de bonecas realmente decolaram durante a pandemia. No primeiro semestre de 2021, as vendas de bonecas tiveram um aumento de 10% nas vendas globais, de acordo com o NPD Group. E a Mattel, concorrente da MGA, viu o faturamento bruto de seus negócios de bonecas aumentar em 22%, para US$ 2,29 bilhões em 2021.
