A Licensing International, principal associação comercial da indústria global de licenciamento de marcas de mais de US$ 340 bilhões, divulgou um resumo de seu 8º estudo anual da indústria de licenciamento global. O estudo mostra o crescimento contínuo das vendas globais de mercadorias licenciadas em categorias que abrangem varejo, entretenimento, esportes e muito mais. O relatório completo será publicado ainda neste ano e foi conduzido pela empresa de pesquisa terceirizada Brandar Consulting, LLC.
Em 2022, o setor de licenciamento teve um desempenho melhor do que o mercado de varejo em geral, em parte devido ao aumento da receita nos setores de entretenimento baseado em localização e serviços licenciados. Impulsionando esses resultados estavam as tendências do mercado mundial que permaneceram fortemente impactadas pelas consequências da pandemia do COVID-19, enquanto as indústrias lutavam contra taxas de inflação recordes e o comportamento do consumidor mudou para o entretenimento baseado em localização.
“A indústria de licenciamento tem uma capacidade em constante evolução de atender os consumidores onde quer que estejam. Em 2022, os consumidores adotaram produtos e serviços baseados em localização, e marcas globais proporcionaram essas experiências por meio de inovações impressionantes”, disse Maura Regan, presidente da Licensing International. “Os consumidores buscavam redescobrir o mundo enquanto se conectavam pessoalmente, e categorias de propriedade como Esportes, Música e Colegiado dispararam como resultado.”
Como as dificuldades econômicas generalizadas continuaram a influenciar os mercados, os consumidores se depararam com a necessidade de tomar decisões inteligentes sobre seus gastos. O desempenho superior da indústria de licenciamento no mercado de varejo geral descobriu que as marcas eram um grande ponto de diferença, direcionando as compras para propriedades e personagens favoritos dos fãs.
Os resultados do Estudo Global de 2023 são derivados de várias fontes de informações de mercado, bem como relatórios de dados de 41 países e das sete principais regiões geográficas. Ao todo, a análise do Estudo Global de 2023 inclui dados específicos de licenciamento de 894 empresas em todo o mundo.
As principais conclusões do Estudo Global da Indústria de Licenciamento de 2023 incluem:
• De acordo com a descoberta de que o entretenimento baseado em localização foi um importante gerador de receita, as categorias de propriedades com melhor desempenho em 2022 incluíram Música (aumento de 26%), Esportes (aumento de 19%) e Colegiado (aumento de 11%).
• Os entrevistados comentaram sobre o “vazio” de novas marcas de entretenimento, com muitos lançamentos no cinema em 2022 focados em sequências de franquias. As marcas corporativas preencheram esse vazio por meio de propriedades atualizadas e relataram um crescimento de 13%.
• As marcas sem fins lucrativos tiveram aumentos significativos no ano passado, com crescimento de 25% e mais agentes foram vistos representando organizações sem fins lucrativos em 2022.
• Entretenimento/Promoções com Base em Localização (aumento de 67%) e Serviços Licenciados, incluindo Restaurantes, Hotéis, Viagens e Hotelaria (aumento de 205%) tiveram um crescimento explosivo em comparação com 2021.
• Os produtos para animais de estimação cresceram 39% e espera-se que a categoria de produtos continue mostrando força, já que dados recentes da Forbes relatam que 78% dos donos de animais de hoje adquiriram seus animais de estimação durante a pandemia.
• Diversidade, Igualdade e Inclusão (DEI) permaneceram na vanguarda das mentes dos consumidores e das empresas, com proprietários de marcas e fabricantes apoiando a DEI na forma como produzem seus produtos e consumidores apoiando a DEI na forma como os compram.
Esta prévia do estudo principal analisa a receita mundial em todas as principais categorias de propriedade, incluindo entretenimento, corporativo, esportes, moda, publicação e muito mais em relação às tendências econômicas e sociais gerais. Outros resultados do Estudo Global da Indústria de Licenciamento de 2023 da Licensing International serão publicados no relatório completo, incluindo detalhamentos regionais e país por país para os principais mercados, que serão disponibilizados gratuitamente aos membros da Licensing International (e publicamente para compra) ainda este verão (inverno no Brasil).
