A Asics e a marca Senna lançaram uma nova edição do GEL-Cumulus Senna para homenagear o tricampeão mundial Ayrton Senna. Com tecnologia do GEL-Cumulus 24 SE, as cores escolhidas foram o azul marinho para o cabedal e o vermelho para os detalhes dos últimos ilhoses e da fita traseira do calcanhar, remetendo às cores de um dos carros em que Senna fez testes para entrar para a Fórmula 1, em 1983, inspiração para este novo modelo que celebra os 40 anos dos primeiros testes do piloto da categoria.
A assinatura da marca Senna “Seek Your Truth” (Busque Sua Verdade) está presente no cadarço e reforça a nova Era da Marca, baseada no DNA e olhar pessoal do piloto, sua inspiração e busca pela superação dentro e fora das pistas.
Com uma nova identidade visual, a marca Senna acelera em direção a novos mercados e novas categorias de produtos, tendo o lema “Busque Sua Verdade” como ponto fundamental para aproximar-se ainda mais dos fãs da marca e de novas audiências. Tudo isso aliado ao novo conceito da marca, inspirado no maior piloto brasileiro de todos os tempos através do seu modo de encarar os desafios e na busca pela sua melhor versão dentro e fora das pistas.
Detalhes do produto – A exclusiva tecnologia GEL para absorção do impacto, proteção e conforto está presente nas áreas que recebem maior carga no momento do impacto, no calcanhar e na articulação do dedão do pé. Outra tecnologia presente neste modelo é a FF Blast na entressola que proporciona leveza, maior retorno de energia, eficiência e conforto, permitindo uma experiência de pouso mais suave na passada.
Cada detalhe do tênis foi pensado para deixá-lo ainda mais especial, como o icônico “S” na lingueta e as cores do capacete no gorgorão e nas palmilhas, feitas em ORTHOLITE™ X-55 que proporciona mais suporte e conforto.
Além disso, também acompanha um cadarço vermelho extra, para os fãs do piloto que quiserem deixar o visual ainda mais parecido com o do carro. O GEL-Cumulus Senna possui cabedal em Jacquard Mesh altamente respirável e oferece melhor ajuste aos pés proporcionando também mais conforto.
Propósito da marca – A parceria da Asics com a marca Senna tem origem na paixão do piloto também pela corrida de rua, como principal forma de se preparar física e mentalmente para pilotar. Senna costumava treinar diariamente mais de 10km em um ritmo próximo a 4:00/km, mostrando que sua alta performance ia além das pistas de F1.
“A filosofia de preparo físico e mental do Senna para competir está diretamente ligada aos valores da ASICS: é preciso ter uma mente sã em um corpo são para grandes conquistas. Em 2023 completam 40 anos dos testes de Senna para entrar na F1 e, por isso, escolhemos as cores de um dos carros que ele usou nessa época, para inspirar as pessoas a buscarem sua melhor versão, assim como Senna buscou”, comenta Alexandre Fiorati, Presidente e CEO da ASICS América Latina.
“Ayrton deixou um legado de muita inspiração para os brasileiros, e parcerias como essa com a ASICS ajudam a dar continuidade nessa jornada de aspiração, além de impactar ainda mais pessoas com sua história, sobretudo para quem não teve a chance de acompanhá-lo durante sua excepcional carreira e terá agora oportunidade de ter um produto premium que remete às memórias do ídolo nacional que foi Ayrton Senna”, diz Bianca Senna, sobrinha do piloto e CEO da Marca Senna.
Campanha de lançamento
Para completar a celebração desta homenagem, o jornalista Reginaldo Leme, especializado em automobilismo que acompanhou a trajetória de Senna no esporte de perto, inclusive sendo o primeiro a entrevistá-lo como campeão do mundo, no Japão, em 1988, também participou da campanha e comenta sobre a inspiração do tênis.
Ainda para ajudar a contar essa história, a identidade visual da campanha do novo GEL-Cumulus Senna foi feita em parceria com o fotógrafo Renan Viana, do canal “Encolhi as Pessoas”. Ele criou miniaturas do Senna corredor de rua e piloto de F1 e as colocou para serem fotografadas junto com o tênis.
Renan Viana trabalha com projetos em miniaturas feitas em impressão 3D desde 2014 e explora o gênero de realismo mágico. Ele ressignifica cenas cotidianas com leveza e bom humor, colocando miniaturas de pessoas em cenas inusitadas, como uma forma de lembrar a todos de ver o mundo com outros olhos.
O GEL-Cumulus Senna é uma edição limitada e estará disponível nas lojas e e-commerce da ASICS, Centauro e Senna Shop, pelo preço sugerido de R$ 899,99, a partir de 17 de julho de 2023.
Fonte: Mundo do Marketing
