A The Toy Association aponta a autoexpressão como uma das tendências que devem ganhar força no mercado de brinquedos em 2026. Batizado de “Express Yourself” (Expresse-se), o movimento acompanha consumidores que utilizam produtos, acessórios e colecionáveis para mostrar seus gostos, estilo, humor e os fandoms dos quais fazem parte.
Os brinquedos, nesse contexto, começam a ultrapassar os espaços tradicionais de brincar e passam a integrar o cotidiano. Minipelúcias em mochilas, personagens de blind boxes nas mesas de trabalho, cartas colecionáveis transformadas em acessórios e itens inspirados em músicos e personagens são exemplos de como esses produtos também podem funcionar como símbolos de identidade.
A personalização é um dos principais elementos desse comportamento. Escolher cores e acessórios, customizar um produto, criar algo do zero ou montar uma coleção permite que cada consumidor construa uma experiência própria. Assim, o valor do brinquedo passa a estar não apenas na brincadeira, mas também na possibilidade de representar visualmente interesses e preferências pessoais.
O colecionismo também ganha uma dimensão mais social. Conteúdos de haul, vídeos de unboxing, tours por coleções e estantes organizadas para exibição transformaram um hobby antes mais privado em algo compartilhado nas redes e dentro de comunidades. Nos Estados Unidos, 52% dos pais afirmaram ter comprado um brinquedo de blind box para os filhos ou para si próprios no último ano, segundo dado apresentado pela The Toy Association.
O crescimento dos fandoms reforça essa tendência. Entretenimento, esportes, música, games e personagens oferecem universos com os quais os consumidores se identificam, enquanto a aproximação entre brinquedos, colecionáveis, moda e produtos de lifestyle cria novas maneiras de demonstrar essas paixões no dia a dia.
Entre os produtos que representam esse movimento estão as minibonecas Ring Queens, da Jakks Pacific, que se transformam em anéis; as Slushie Plushies, da Build-A-Bear, personalizáveis com roupas, acessórios, fragrâncias e sons; o Shashibo Canvas Art Kit, da Fun In Motion Toys, que permite criar desenhos no quebra-cabeça magnético; e os Polly Pocket Bracelet Style Kits, da Mattel, que combinam pulseiras customizáveis, charms e acessórios-surpresa.
O movimento mostra como o brinquedo passa a ocupar um território cada vez mais próximo de moda, comportamento, cultura pop e lifestyle, oferecendo ao consumidor não apenas algo para brincar ou colecionar, mas também uma maneira de comunicar quem ele é e aquilo de que gosta.
