A Ri Happy inaugurou, no final de agosto, uma nova operação no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista. A unidade é a primeira da companhia a reunir integralmente a estratégia que passa a orientar a evolução de suas lojas físicas, combinando varejo, entretenimento e conveniência em um único espaço.
O novo conceito se apoia em três pilares. O primeiro é um modelo de varejo organizado por mundos e interesses, com uma seleção mais curada de produtos. O segundo transforma a visita à loja em um programa de entretenimento para toda a família, incorporando brinquedoteca temática, café, jogos e diferentes áreas de experiências. Já o terceiro aposta na ultraconveniência, fazendo da unidade um centro integrado de serviços e distribuição.
A integração entre físico e digital também ganha força. A operação está conectada a plataformas como iFood, Rappi e 99, além de oferecer entregas em até três horas por meio do e-commerce próprio da Ri Happy. Dessa forma, a loja passa a exercer uma função que vai além do ponto de venda tradicional, funcionando também como parte da estrutura logística e omnicanal da companhia.
Entre os destaques do espaço está o Divertudo, que amplia a proposta de entretenimento da unidade, além de uma sala de jogos e de um café inspirado no universo de Monopoly. A combinação busca aumentar o tempo de permanência das famílias e transformar a ida à loja em uma experiência de lazer.
O licenciamento também ocupa um papel importante no projeto. A unidade conta com uma arena de experiências da Netflix, aproximando propriedades de entretenimento do consumidor por meio de ativações presenciais e reforçando o potencial das lojas físicas como espaços para criar experiências em torno de marcas e personagens.
Outra novidade é a Unlock Collection, nova marca da Ri Happy direcionada ao público kidult. A iniciativa acompanha o crescimento do consumo de brinquedos, colecionáveis e produtos ligados à cultura pop por jovens e adultos, ampliando o público tradicionalmente atendido pela rede.
Com a nova operação, a Ri Happy sinaliza uma transformação no papel da loja de brinquedos: o espaço físico deixa de ser apenas um local para encontrar produtos e passa a reunir compras, serviços, alimentação, entretenimento, experiências de marca e soluções digitais, buscando criar novos motivos para o consumidor visitar a loja.
