O livro que virou filme e, em seguida, franquia, que deu a todos um vislumbre dos bastidores da vibrante agitação da indústria da moda, “O Diabo Veste Prada” está de volta para celebrar seu 20º aniversário com uma sequência cinematográfica, “O Diabo Veste Prada 2”, e várias colaborações em diversas categorias de licenciamento. De cabelo, maquiagem e vestuário a brinquedos, jogos, automotivo e alimentos e bebidas, a franquia fez parceria com marcas reconhecidas como Mercedes, TRESemmé, L’Oréal Paris, Lancôme, Walmart, Fisher Price, Starbucks, GREY GOOSE, Diet Coke e outras para espalhar o amor pela franquia, alimentar o hype para o próximo filme e conectar pessoas de todas as idades e dados demográficos através da moda.
TRESemmé – Com o cabelo sendo uma parte tão importante da indústria da moda, esta colaboração permite que as pessoas criem um cabelo de primeira linha sem equipes de glamour, estilistas pessoais ou grandes orçamentos. Os produtos de edição especial de “O Diabo Veste Prada” incluem o “That’s All” Dry Texturizing Spray, o “Runway Ready” Lacquer Shine Spray e o “Groundbreaking” Workable Hairspray. As fórmulas dos produtos são adequadas para todos os tipos de cabelo, incluindo formatos de modelagem e finalização, e estão disponíveis exclusivamente no Target.
L’Oréal Paris – A campanha da empresa de beleza incluiu ativações criativas com a 20th Century Studios (de propriedade da The Walt Disney Company) para “O Diabo Veste Prada 2”.
“A parceria com ‘O Diabo Veste Prada 2’ nos permite aparecer em um momento que define a beleza e a cultura pop em uma escala que corresponde ao legado do filme”, diz Laura Branik, presidente da marca L’Oréal Paris. “Lançar esta colaboração na noite do Oscar, com um spot que homenageia a história e reúne nossas embaixadoras globais Kendall Jenner e Simone Ashley, é uma maneira significativa de reforçar o que L’Oréal Paris representa – celebrar mulheres que estabelecem o padrão, na tela e na vida real.”
“Confiança, glamour e humor estão no coração de ‘O Diabo Veste Prada 2′”, diz Lylle Breier, vice-presidente executiva de parcerias, promoções, sinergia e eventos da The Walt Disney Company. “Estamos muito felizes em colaborar com a icônica casa de beleza para celebrar o lançamento do novo filme de uma forma tão elegante e divertida.”
Lancôme – A casa de cosméticos de luxo francesa concentrou sua colaboração na longevidade. A colaboração ancora a estreia da mais recente inovação da Lancôme, a coleção Absolue Longevity MD. Integrada ao filme, a coleção representa uma nova fronteira no cuidado da pele com foco na longevidade e é a marca de skincare exclusiva do filme.
Mercedes-Benz – O primeiro passo que uma modelo dá na passarela é um momento poderoso e glamoroso, e a Mercedes está encapsulando este momento através de sua campanha com “O Diabo Veste Prada 2”. Com o slogan “A Arte da Chegada”, a campanha fala da ideia de que o verdadeiro poder não se anuncia em voz alta, mas é sentido nos detalhes – elementos costurados à mão, excelente desempenho e uma presença que comanda sem pedir permissão. A campanha também é um evento de círculo completo, pois a empresa automotiva celebra o 20º aniversário do Mercedes-Benz Classe S, apresentado pela primeira vez no filme de 2006. O Mercedes-Maybach Classe S faz uma participação especial na sequência. Um Mercedes-Maybach Classe S exclusivo com o tema “O Diabo Veste Prada 2” estará em exibição para ativações de estreia e eventos de marketing.
Starbucks – A Starbucks criou uma linha de quatro bebidas inspiradas nos personagens do filme, elaboradas para trazer um toque cinematográfico ao ritual diário de café de uma pessoa. Esta colaboração celebra tanto a Starbucks quanto o lugar de longa data do filme na cultura e na moda.
O Menu Secreto de “O Diabo Veste Prada 2” inclui:
Pedido de Assinatura de Miranda – Um caffè latte sem espuma, extra dose, extra quente com leite desnatado
Cappuccino da Andy – Um cappuccino de leite de aveia com caramelo e canela
Doppio Preferido de Nigel – Um doppio espresso con panna com molho de mocha
Iced Chai Favorito de Emily – Um Iced Chai Latte com leite de amêndoa e caramelo sem açúcar
GREY GOOSE – A marca de vodka criou um coquetel inspirado em Miranda Priestly, The Devil’s Roast. Como um espresso martini reimaginado, o coquetel é feito com vodka GREY GOOSE e finalizado com três grãos de café polvilhados com ouro, oferecendo sabores ousados e uma apresentação elegante e nítida. A Grey Goose trabalhou com a supermodelo Heidi Klum para amplificar esta colaboração e reunir artesanato, cultura e moda. Os fãs também podem esperar experiências pop-up imersivas, coquetéis especiais, ativações em teatros e embalagens de garrafas Grey Goose de edição limitada.
Diet Coke – Trabalhando em conjunto com a Diet Coke da The Coca-Cola Company, a franquia também está trazendo a energia elétrica encontrada em uma passarela de moda para a vida. Uma campanha imersiva focada nos fãs foi lançada e combinada com ativações com embalagens de edição especial, prêmios para fãs e um anúncio sob medida ambientado nos escritórios da Runway do filme. A colaboração foi lançada em toda a Europa, incluindo Reino Unido, Alemanha, Espanha e Irlanda, com ativações de campanha localizadas, adaptadas às preferências regionais e à dinâmica do mercado.
“O Diabo Veste Prada” x Havaianas, Heidi Klum com GREY GOOSE x colaboração “O Diabo Veste Prada” e Aero x “O Diabo Veste Prada” da Nestlé
Nestlé – A Aero está expandindo sua gama com o lançamento de uma nova barra de chocolate para compartilhar com sabor de pistache. A nova gama de barras de chocolate combina o sabor de pistache com o formato de chocolate aerado exclusivo da marca. A Nestlé também está usando o lançamento para dar início a uma parceria promocional mais ampla entre a Aero e “O Diabo Veste Prada 2”. A campanha na embalagem dará aos consumidores a chance de ganhar uma de cinco viagens para Nova York para dois, juntamente com prêmios de cinema de vitória instantânea.
Fisher Price – O conjunto apresenta Miranda Priestly, Andy, Nigel e Emily – reimaginados na forma Little People exclusiva.
Walmart – A varejista criou uma colaboração de vestuário de edição limitada que traz energia de alta moda para os clientes através da Scoop, a marca contemporânea exclusiva e fashionista do Walmart. A colaboração reflete o foco contínuo do Walmart em oferecer moda moderna e modernizar sua variedade de marcas próprias com estilo, qualidade e valor em escala.
Target – A coleção Target x “Devil Wears Prada” apresenta moletons, camisetas e cardigans com citações do filme original. O vestuário inclui um suéter com a frase de Miranda Priestly, “That’s All”, uma camiseta cerúlea e uma camiseta “I Love My Job”, uma referência à infame frase de Emily Blunt.
Old Navy – A coleção Old Navy x “Devil Wears Prada” é focada no azul cerúleo e apresenta suéteres de malha, camisetas gráficas, calças de cintura alta e muito mais. A coleção também contém uma sacola cerúlea “That’s All”.
Havaianas – A marca brasileira de chinelos criou uma nova coleção, Puffed Family, com “O Diabo Veste Prada 2”. Ela reimagina as silhuetas da Havaianas através de volumes ousados, materiais elevados e uma linguagem de design mais moderna. De tiras acolchoadas a bordas infladas e solas retrabalhadas, cada design brinca com novas proporções, dando ao chinelo clássico uma identidade mais expressiva e estilizada.
Samsung – A colaboração é focada na câmera do Galaxy S26 Ultra, que pode produzir filmagens de nível profissional. A câmera do telefone foi usada para capturar looks do tapete vermelho dos participantes da estreia mundial de “O Diabo Veste Prada 2” no Lincoln Center, em Nova York.
“Na Samsung, acreditamos que uma ótima tecnologia deve parecer tão intuitiva quanto um ótimo estilo”, diz Keena Grigsby, diretora de marketing, vice-presidente, experiência móvel, Samsung Electronics America. “Com o Galaxy S26, estamos dando vida a isso – unindo moda, filme e tecnologia inovadora para oferecer uma experiência instantânea, inteligente e inegavelmente poderosa.”
