Edikted, a marca de moda contemporânea focada em estilo, lançou Barbie por Edikted, uma coleção inédita imaginada e projetada pela Barbie. Assumindo o papel de diretora criativa pela primeira vez, Barbie fez parceria com a Edikted para criar uma coleção que celebra seu legado através de uma perspectiva da Geração Z. O lançamento da coleção será em 7 de maio.
“Barbie tem sido uma tela para o estilo pessoal por mais de seis décadas, evoluindo com e moldando a cultura”, diz Natalia Premovic, diretora de produtos e experiências para o consumidor da Mattel. “A Geração Z está reescrevendo as regras da moda hoje e a tornando sua. Barbie assumir o papel de diretora criativa é uma extensão natural do papel que ela desempenha como a primeira musa da moda para tantos. Nossa parceria com a Edikted mostra essa energia onde o estilo é divertido, pessoal e tudo sobre mostrar-se como seu eu autêntico.”
Projetada como uma expressão completa do guarda-roupa icônico da Barbie, Barbie por Edikted captura o estilo característico da Barbie da manhã à noite – inspirando-se na era “Barbie Fashion Fever” com peças de vestuário e acessórios. Misturando os motivos de borboletas característicos da Barbie do início dos anos 2000, toques boho suaves e referências de suas próprias roupas de resort e férias, a estreia de Barbie como diretora criativa marca um novo capítulo em sua jornada na moda – onde seu mundo não é apenas imaginado, é usado, estilizado e vivido.
O vídeo da campanha Barbie por Edikted, lançado em 7 de maio, conta com as influenciadoras Ming Lee Simmons, Daphne Groeneveld, Samantha Archibald, Shimma Sunrise Marie, Shay Sullivan e Eva Rankin para dar vida à visão de design da Barbie, com cada uma incorporando uma faceta distinta de seu universo de estilo. Filmado por Charlie Denis e estilizado por Lana Jay Lackey, a campanha coloca Barbie dentro de seu estúdio criativo, onde ela idealiza, projeta e estiliza a coleção em tempo real. A narrativa se transforma em um momento de passarela de alta energia, cortando para os bastidores enquanto Barbie dá os toques finais em cada look antes de enviar as modelos para a passarela. A campanha destaca o espírito de individualidade, confiança e autoexpressão que define ambas as marcas.
“Desde o início, convidamos a Barbie a entrar em um playground da moda onde a nostalgia encontra o que vem a seguir”, diz Roberta Black, vice-presidente de marca da Edikted. “Juntos, extraímos dos extensos arquivos do closet dos sonhos da Barbie para criar uma coleção que se conecta com a Geração Z onde eles estão, entregando peças que parecem expressivas, confiantes e muito atuais. O vídeo da campanha de alta energia é todo sobre trazer à vida a individualidade de cada musa de uma forma que pareça ousada e autêntica.”
A coleção Barbie por Edikted apresenta 71 peças entre vestuário e acessórios, incluindo óculos de sol, bolsas e joias, com tamanhos que variam de XS a XXL em estilos selecionados. A variedade inclui conjuntos coordenados, tops de miçangas, gráficos com o logo da marca, denim bordado, roupas de banho e itens básicos do dia a dia sofisticados. A coleção será lançada em 7 de maio de 2026 nos EUA e no Reino Unido, exclusivamente em Edikted.com e na loja Edikted Grove, com lançamento adicional no varejo a partir da semana de 12 de maio.
Edikted e Barbie estão trazendo um mundo dos sonhos rosa e brilhante para The Grove em Los Angeles de 8 a 10 de maio, com um pop-up público, convidando os participantes a experimentar a coleção Barbie por Edikted em primeira mão.
Barbie e Edikted também estão se unindo à ASU FIDM para investir na próxima geração de líderes da moda, financiando bolsas de estudo para o acampamento de verão da ASU FIDM, trazendo executivos criativos para a escola para um painel dedicado Barbie x Edikted e apresentando uma experiência de centro de design Barbie para os participantes do acampamento de design e merchandising para ter uma visão dos bastidores da marca.
Fonte: License Global
