Diante de um público altamente fragmentado e uma maior dependência de propriedades intelectuais (PIs) bem estabelecidas, os programas de licenciamento para novos conteúdos infantis estão enfrentando mais desafios do que nunca.
Não é necessariamente uma nova tendência, mas uma que ganhou velocidade recentemente, à medida que YouTube, criadores, influenciadores e serviços de streaming competem cada vez mais com nomes como Nickelodeon e Cartoon Network como os condutores de novos conteúdos. E a Kidscreen Summit, que já foi uma plataforma de lançamento para novos conteúdos, foi descontinuada pela empresa controladora Brunico Communications.
Essa mudança está forçando os proprietários e produtores de conteúdo a adotar uma abordagem mais “holística” que construa engajamento em todas as plataformas para criar afinidade de marca a longo prazo, disse Josh Scherba, Presidente e CEO da WildBrain. A WildBrain é o lar de propriedades como Moranguinho, In the Night Garden e Teletubbies, que celebra seu 30º aniversário no próximo ano e está lançando um novo programa de licenciamento na Licensing Expo.
“A maior mudança que vimos é a fragmentação do ecossistema de conteúdo”, disse Scherba. “Onde o entretenimento infantil antes dependia de um número relativamente pequeno de gatekeepers de transmissão, o público de hoje está descobrindo conteúdo no YouTube, FAST e AVOD. Isso cria oportunidade e desafio para novas PIs. Por um lado, existem mais rotas para alcançar o público do que nunca. Por outro, há muito menos escala e orçamento centralizados para impulsionar a conscientização necessária para impulsionar os programas de licenciamento.”
Essas mudanças no cenário de distribuição de conteúdo tornaram mais “pesado” para novas PIs obterem a exposição necessária para apoiar um programa de licenciamento, disse Kristin Lecour, Vice-Presidente de Produtos de Consumo da produtora 9 Story Media Group. A 9 Story foi adquirida pela Scholastic Corp. em 2024, cinco anos depois de concordar em distribuir 460 meias horas de conteúdo animado e live-action clássico da Scholastic Entertainment.
Essa aquisição permitiu que a 9 Story e a Scholastic combinadas se estabelecessem como um “balcão único” para conteúdo infantil, disse Lecour. E embora a 9 Story permaneça livre para produzir e distribuir conteúdo fora da Scholastic, por enquanto está focada no portfólio da editora. Isso inclui um reboot de Clifford, o Gigante Cão Vermelho, em 2027, com 26 novos episódios de 11 minutos na PBS, que provavelmente serão baseados em uma base existente de cerca de 20 licenciados.
Enquanto isso, a 9 Story está relançando Super Why!, que estreou em 2007 na PBS Kids. A empresa começou a preparar o terreno para um retorno com o lançamento de episódios de três minutos de Super Why! Comic Book Adventures em 2023 e versões de sete minutos no ano passado. Super Why! tem um pequeno número de licenciados, incluindo Really Big Coloring Book.
No entanto, a 9 Story também está mudando alguma ênfase de distribuição para o YouTube (incluindo o Paris & Pups, inspirado em Paris Hilton) e também está buscando distribuição para uma das PIs menos conhecidas da Scholastic, a série de livros Dragon Girls da autora Maddy Mara, que estreou em 2022 e lançou 18 títulos.
“As plataformas digitais mudaram a equação”, disse Scherba. “Agora você pode lançar, testar e aumentar o conteúdo diretamente com o público, principalmente no YouTube e FAST, onde os dados de engajamento fornecem feedback em tempo real e podem ajudar a construir impulso organicamente. De uma perspectiva de licenciamento, isso significa que os programas estão sendo cada vez mais construídos com base no engajamento demonstrado do público, em vez do alcance de transmissão inicial. Pode levar mais tempo para atingir a massa crítica, mas quando isso acontece, geralmente é mais orientado por dados e globalmente escalável.”
No entanto, a escala continua sendo um desafio, especialmente no caso de novas PIs.
Por exemplo, os colecionáveis Craniacs do ex-executivo da Topps, Ira Friedman, lançaram recentemente uma terceira série de cards em fevereiro e têm um contrato de licenciamento para quadrinhos com a Titan Publishing. Mas assinou um contrato de desenvolvimento com o estúdio de produção de animação Titmouse Inc. em 2024 e continua buscando distribuição.
“Os streamers não são tão onipresentes quanto antes e as crianças estão assistindo no YouTube”, disse Friedman, que lançou Craniacs com o designer de cards Garbage Pail Kids, Joe Simko. “Ainda há crianças procurando conteúdo e coisas novas entrando no ar, mas é uma proposta desafiadora conseguir distribuição. Estas são PIs caseiras e há apenas um certo número de vagas disponíveis e dinheiro para gastar para trazer um novo programa ao ar. Estamos indo em um ritmo muito orgânico e estamos procurando nossa PI aquecer de forma natural e o licenciamento é uma parte importante da estratégia.”
Fonte: Licensing International
