Pingentes de bolsa e chaveiros há muito tempo são acessórios básicos para bolsas, mas cada vez mais estão adicionando elegância a mochilas, malas e até coleiras de cachorro.
A microtendência está fazendo um retorno nas passarelas da moda, nas ruas e em todos os lugares, enquanto marcas de luxo e cultura pop – e às vezes uma combinação das duas – disputam a atenção, enquanto os consumidores exibem seu fandom. O mercado global de chaveiros, que não inclui pingentes, tem previsão de crescer 10,2% anualmente até 2030, atingindo US$ 3,8 bilhões (acima dos US$ 2,4 bilhões em 2025), de acordo com a empresa de pesquisa Deep Market Insights.
De um ponto de vista histórico, as bolsas sempre foram um sinal de status social (pense em Hermès, Dior e outras), bem como de valores e estilo pessoal. Mas, à medida que mochilas e coleiras de cachorro entram na briga, o mesmo acontece com os pingentes e chaveiros.
A Pop Mart, por exemplo, tem dezenas de pingentes com seus The Monsters (Labubu), Skullcandy, Molly e outras IPs misturadas com Wednesday da Família Addams (US$ 56), Kuroma da Sanrio e My Little Pony da Hasbro, juntamente com um usando a marca de automóveis licenciada Ducati que é vendido por US$ 192.
Para a Pop Mart, a IP desenvolvida internamente combinada com propriedades licenciadas tem sido lucrativa. As vendas globais de produtos baseados em The Monster atingiram US$ 4,8 bilhões nos seis meses que terminaram em junho de 2025, acima dos US$ 626 milhões durante o mesmo período do ano anterior e acima dos US$ 367 milhões em todo o ano de 2023. E a Miniso, que prevê a abertura de 510-550 lojas este ano, está lançando pingentes em colaboração com Peanuts Worldwide e Disney, diversificando um negócio que antes era muito mais focado em colecionáveis de blind box.
“Muitas das comunidades de fãs são construídas em torno de estatuetas, chaveiros, pingentes e afins, e a Miniso, por exemplo, entende que blind box o tempo todo provavelmente não será sustentável”, escreveu o analista de ações Marc Gerstein em uma postagem no blog. “As empresas estão diversificando sua receita e as comunidades são uma maneira segura de aumentar a “desejabilidade”, com os fandoms esportivos sendo um grande exemplo.”
Se essas comunidades de colecionadores se estenderão ao setor de animais de estimação não está claro, mas a fornecedora de acessórios para animais de estimação Jiby está tentando. Na recente Global Pet Expo, a Jiby revelou um acordo de licenciamento com a Sanrio para 20-30 personagens, incluindo Hello Kitty, que produzirão pingentes de silicone que podem ser fixados em coleiras, guias ou arreios de animais de estimação, disse o CEO da Jiby, Simon Chun. Os pingentes também podem ser adicionados às mochilas dos donos para combinar. A Sanrio não é estranha ao negócio de pingentes, já que anteriormente licenciou a Crocs para os pingentes Jibbitz que são fixados nos calçados da empresa.
“As pessoas estão jogando os pingentes nas mochilas, mas queríamos dar aos cães a chance de mostrar sua personalidade e [para] as pessoas combiná-los, e isso definitivamente pode ser mais para o dono do que para o cachorro”, disse Chun. “Os consumidores estão pedindo, então, para nós, é a combinação perfeita de marcas.”
Essas colaborações percorreram um longo caminho desde que as primeiras mochilas com zíper foram inventadas em 1938 e se espalharam para os campi universitários nas décadas de 1960 e 1970. A JanSport, agora propriedade da Newell Brands, lançou a primeira mochila leve “Super Break” feita de nylon. Seu peso mais leve se tornou um divisor de águas para a indústria, que atingiu o pico de vendas em 2022, quando as pessoas começaram a voltar ao trabalho após a pandemia.
No lado das bolsas, a Hermès lançou na categoria de pingentes com pingentes inspirados em Rodeo para bolsas Birkin em 2005 e outras casas de moda seguiram o exemplo. A Fendi exibiu pingentes de monstros peludos em 2013, e as marcas Miu Miu da Prada e Loewe da LPingentes de bolsa e chaveiros há muito tempo são acessórios básicos para bolsas, mas cada vez mais estão adicionando elegância a mochilas, malas e até coleiras de cachorro.
A micro-tendência está retornando às passarelas de moda, às ruas e a todos os lugares intermediários, enquanto marcas de luxo e de cultura pop – e às vezes uma combinação das duas – competem por atenção, enquanto os consumidores exibem seu fandom. O mercado global de chaveiros, que não inclui pingentes, tem previsão de crescer 10,2% anualmente até 2030, atingindo US$ 3,8 bilhões (acima dos US$ 2,4 bilhões em 2025), de acordo com a empresa de pesquisa Deep Market Insights.
De um ponto de vista histórico, as bolsas sempre foram um sinal de status social (pense em Hermès, Dior e outros), bem como de valores e estilo pessoal. Mas, à medida que mochilas e coleiras de cachorro entram na briga, o mesmo acontece com os pingentes e chaveiros.
A Pop Mart, por exemplo, tem dezenas de pingentes com seus The Monsters (Labubu), Skullcandy, Molly e outras IPs misturadas com Wandinha da Família Addams (US$ 56), Kuroma da Sanrio e My Little Pony da Hasbro, juntamente com um usando a marca de automóveis licenciada Ducati, que é vendida por US$ 192.
Para a Pop Mart, o IP desenvolvido internamente combinado com propriedades licenciadas tem sido lucrativo. As vendas globais de produtos baseados em The Monster atingiram US$ 4,8 bilhões nos seis meses encerrados em junho de 2025, acima dos US$ 626 milhões no mesmo período do ano anterior e acima dos US$ 367 milhões em todo o ano de 2023. E a Miniso, que prevê abrir 510-550 lojas este ano, está lançando pingentes em colaboração com a Peanuts Worldwide e a Disney, diversificando um negócio que antes era muito mais focado em colecionáveis de blind box.
“Muitas das comunidades de fãs são construídas em torno de estatuetas, chaveiros, pingentes e afins, e a Miniso, por exemplo, entende que blind box o tempo todo provavelmente não será sustentável”, escreveu o analista de ações Marc Gerstein em uma postagem no blog. “As empresas estão diversificando suas receitas e as comunidades são uma maneira segura de aumentar a desejabilidade, com os fandoms esportivos sendo um grande exemplo.”
Não está claro se essas comunidades de colecionadores se estenderão ao ramo de animais de estimação, mas a fornecedora de acessórios para animais de estimação Jiby está tentando. Na recente Global Pet Expo, a Jiby revelou um acordo de licenciamento com a Sanrio para 20-30 personagens, incluindo Hello Kitty, que produzirão pingentes de silicone que podem ser presos a coleiras, guias ou arreios de animais de estimação, disse o CEO da Jiby, Simon Chun. Os pingentes também podem ser adicionados às mochilas dos donos para combinar. A Sanrio não é estranha ao negócio de pingentes, já que licenciou anteriormente a Crocs para os pingentes Jibbitz que são anexados aos calçados da empresa.
“As pessoas estão jogando os pingentes em mochilas, mas queríamos dar aos cães a chance de mostrar sua personalidade e [para] as pessoas combiná-los, e isso definitivamente pode ser mais para o dono do que para o cachorro”, disse Chun. “Os consumidores estão pedindo isso, então, para nós, é a combinação perfeita de marcas.”
Essas colaborações percorreram um longo caminho desde que as primeiras mochilas com zíper foram inventadas em 1938 e se espalharam para os campi universitários nas décadas de 1960 e 1970. A JanSport, agora propriedade da Newell Brands, introduziu a primeira mochila leve “Super Break” feita de náilon. Seu peso mais leve se tornou um divisor de águas para a indústria, que atingiu o pico de vendas em 2022, quando as pessoas começaram a retornar ao trabalho após a pandemia.
No lado das bolsas, a Hermès lançou-se na categoria de pingentes com pingentes inspirados no Rodeo para bolsas Birkin em 2005 e outras casas de moda seguiram o exemplo. A Fendi exibiu pingentes de monstros peludos em 2013, e as marcas Miu Miu da Prada e Loewe da LVMH os trouxeram de volta em 2024, a primeira com um preço inicial de US$ 625.
“Os designs podem nos ajudar a converter rapidamente um conceito de IP criativo em um produto best-seller”, disse o CEO da Miniso, Ye Guofu. “Nós trabalhamos primeiro na narrativa de IP, e depois na comercialização do produto. Isso garante que o IP desenvolva sua própria alma e ressonância emocional com os consumidores antes que os produtos sejam lançados para cristalizar o valor, e não o contrário.”
Fonte: Licensing International
