O mercado global de produtos e serviços licenciados alcançou US$ 389,8 bilhões em vendas em 2025, registrando crescimento de 5,45% em relação ao ano anterior. Os novos dados foram divulgados pela Licensing International durante a abertura da Brand Licensing Europe (BLE) 2026, realizada em Londres.
Os números fazem parte do Global Licensing Industry Study e mostram também um desempenho de destaque da América Latina. A região registrou crescimento de 7,6%, ficando acima da média global e atrás apenas do Norte da Ásia, que avançou 14,1%.
Estados Unidos e Canadá continuam sendo o maior mercado mundial de licenciamento, concentrando 58,3% das vendas globais.
Entretenimento continua liderando
Character & Entertainment permanece como a maior categoria de propriedades licenciadas do mundo. O segmento cresceu 8% e movimentou US$ 161,8 bilhões em 2025.
Na sequência aparecem as marcas corporativas, com US$ 98 bilhões. O licenciamento esportivo avançou 8,5%, alcançando US$ 44,4 bilhões, enquanto Publishing cresceu 5,9%, para US$ 22,2 bilhões.
Entre as categorias de produtos, vestuário liderou as vendas globais, com US$ 52,9 bilhões. Brinquedos aparecem em seguida, movimentando US$ 46,4 bilhões, enquanto Software, Video Games & Apps alcançou US$ 43,1 bilhões. Esta última apresentou o maior crescimento entre as três, avançando 12,5%.
Licenciados crescem mais que mercado de brinquedos
Dados da Circana divulgados em conjunto com a BLE reforçam a força das propriedades licenciadas no mercado europeu de brinquedos.
Nos cinco principais mercados da Europa — Reino Unido, França, Alemanha, Itália e Espanha — as vendas totais de brinquedos cresceram 8% em valor até agosto de 2026. Já os brinquedos licenciados avançaram 20%, ritmo duas vezes e meia superior ao mercado.
Com isso, os produtos licenciados passaram a representar 35% de todas as vendas de brinquedos nesses países, ante 31% em 2025.
As propriedades relacionadas ao cinema também apresentaram crescimento de 10%. Toy Story liderou o movimento, com vendas seis vezes superiores às registradas em 2025. Spider-Man avançou 47% e Super Mario, 43%.
Já os licenciamentos ligados à televisão e ao streaming cresceram 15%, impulsionados por propriedades como One Piece Live Action e KPop Demon Hunters. Pokémon permanece como a propriedade número 1 no mercado de brinquedos e registrou novo crescimento de 9%.
Europa movimenta US$ 82,4 bilhões
Na Europa, as vendas de produtos e serviços licenciados chegaram a US$ 82,4 bilhões em 2025, crescimento de 3,8%.
Character & Entertainment responde por 53,5% das vendas de licenciados na região, seguido pelas marcas corporativas, com participação de 25,5%.
Entre os segmentos que mais avançaram estão Publishing, com alta de 18,8%, Sports, com 13,4%, e Collegiate, com 7,8%. Nas categorias de produtos, Food & Beverage cresceu 15,8%, Software, Video Games & Apps avançou 15,2% e Sporting Goods aumentou 12,7%.
Os dados foram apresentados durante a Brand Licensing Europe 2026, que acontece entre 6 e 8 de outubro, no Excel London.
Fonte: licensing.biz
